X продолжает менять правила игры в digital-рекламе. Платформа вводит новый «эстетический скоринг» креативов: объявления без хэштегов, ошибок и чрезмерных эмодзи будут оцениваться выше и обходиться рекламодателям дешевле. По словам Monique Pintarelli (Head of the Americas, X), «красивые» креативы фактически получат скидку. Elon Musk давно критикует хэштеги как «уродливые», и их фактический запрет может быть связан не только с эстетикой, но и с желанием сделать бренды зависимыми от AI-инструментов X (Grok), уже генерирующих «красивые объявления».

Параллельно американский бренд American Eagle оказался в центре скандала: кампания с актрисой Sydney Sweeney вызвала обвинения в «эвгенике» и культурных смещениях. Несмотря на негатив, эксперты отмечают, что такой подход — пример маркетинга в условиях «экономики внимания», где шум и контроверсия становятся инструментами охвата. Критики называют это отходом от тренда на diversity и движением в сторону «whiteness».

В технологическом блоке журналист Jack Poulson выявил уязвимость Google: злоумышленники могли удалять статьи из поиска через баг в инструменте Refresh Outdated Content, манипулируя URL. Уязвимость уже закрыта, но кейс подчеркивает зависимость издателей от экосистемы Google и риски «исчезновения» материалов из видимости.

Дополнительно в дайджесте: FCC расследует NBCUniversal и Comcast, Amazon инвестировал в стартап Fable и заключил многомиллионный контракт с NYT на AI-лицензирование контента, Contentsquare ведет переговоры о покупке Loris AI, а на рынке продолжаются кадровые перестановки в adtech и martech компаниях.