«Yield» Ари Папаро — хроника того, как Google выстроил и использовал доминирование в adtech. Триггер сюжета — встреча 2019 года с издателями и запуск Unified Pricing, запретивший разные ценовые пороги по цепочке поставки и обнуливший ряд проверенных практик монетизации. Папаро проводит линию от этой ошибки к антимонопольному делу: в апреле Минюст США признал Google виновной в монополии на sell-side (сервер объявлений для издателей и биржа).

• Подавление header bidding: секретные проекты Jedi Blue (с Facebook1 для сохранения last-look), Bernanke/Bell (глобальные фонды для «подкачки» бидов избранным), Poirot/Optimized Fixed Bidding (резкое падение spend у PubMatic/AppNexus/OpenX), а также Liberty, Wolf, Centillion.
• Стратегия — не один «дымящийся пистолет», а долгие инкрементальные решения «не в интересах клиента»; в деле фигурируют внутренние письма (включая записку Нила Мохана 2010 года).
• «Институциональная высокомерие»: отсутствие уведомлений и презрение к партнёрам — кейсы FreeWheel/YouTube и «просто позвонить» от CEO PubMatic.
• Книга полна живых свидетельств лидеров отрасли и объясняет, почему опора на закрытую экосистему Google системно снижала выручку издателей.