Конец эпохи CPM: почему «безлимит» — будущее для партнёров в adtech
Колонка в 
AdExchanger критикует CPM-прайсинг инфраструктурных adtech-провайдеров — ad server, платформ динамического креатива и измерения. Эти решения не покупают медиа, но берут оплату за показы, что наказывает эффективность: при том же медиа-бюджете рост показов ведёт к непредсказуемым оверчарджам и сдерживает эксперименты.
Предлагаемая альтернатива — outcome-партнёрства с «безлимитным» использованием и предсказуемой ценой, где ценность считается по бизнес-результатам: скорости запуска, масштабированию версий креатива, достижению KPI и эффективности рабочих процессов.
- Для рекламодателей: больше тестов и каналов без штрафов за объём; стабильное планирование бюджета; ниже порог входа для растущих брендов.
- Для вендоров: более глубокие стратегические отношения, шире адопшен по кампаниям, командам и регионам; доступ к сегментам, ранее ограниченным CPM-моделью; дифференциация и рост LTV.
Вывод: в среде, где важны скорость, масштаб и результативность, «безлимит» и outcome-прайсинг лучше выравнивают стимулы рынка, тогда как CPM для не-медийных инструментов становится атавизмом.
Читайте также
От узнаваемости до покупки: почему рекламу больше не стоит делить на имиджевую и продающую- Meta обновила ИИ-подбор рекламы: ручной таргетинг теряет значение
От рекламы на билбордах до покупок через ИИ: 11 новостей рекламного рынка- Новая точка отсчёта в Retail Media: почему инкрементальность — ключевой KPI
- Iberia перевела рекламу на self-serve: рост CTR на 80% и полный контроль над кампаниями
- Outcome-pricing для инфраструктурных adtech-инструментов: Для платформ, которые не закупают медиа (ad server, DCO, измерение), оптимальной считается оплата за достигнутые бизнес-результаты, а не за объём показов. Базовый принцип — безлимит по использованию и предсказуемая цена, чтобы стимулы вендора и клиента были синхронизированы.
[Прайсинг]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться