От рекламы на билбордах до покупок через ИИ: 11 новостей рекламного рынка

VIOOH договорилась с Adams Outdoor Advertising о продаже рекламы на более чем 460 цифровых билбордах в 14 штатах США. Среди охваченных рынков — Шарлотт, Роли — Дарем, Детройт — Анн-Арбор, Гранд-Рапидс, Мадисон и Питтсбург. Рекламодатели смогут закупать показы через программатик-платформу VIOOH и запускать кампании сразу в нескольких регионах.

Новый формат для подключённого телевидения (CTV) представила австралийская Convo Media. Её решение StoryVideo дополняет телевизионный ролик кадрами с информацией о продукте и ключевыми сообщениями бренда. Зритель может продолжить знакомство с предложением на смартфоне. Формат распространяется через партнёрство с Index Exchange и доступен на рекламном инвентаре Foxtel, BINGE, Kayo, SBS, Tubi и Samsung.

Teads тем временем обновила Teads Ad Manager. Теперь рекламодатели и агентства могут управлять CTV-кампаниями и рекламой в других цифровых каналах из одной системы: планировать размещения, запускать их, следить за результатами и оптимизировать расходы. Платформа также объединяет измерения эффективности на разных этапах пути покупателя и инструменты на основе ИИ. Одно из главных нововведений — поддержка Model Context Protocol (MCP), протокола для подключения ИИ к внешним сервисам. Благодаря ему Claude, Gemini Enterprise и Microsoft Copilot смогут работать с данными Teads об аудитории, прогнозами охвата и информацией о доступном рекламном инвентаре.

Ещё одно изменение касается оценки эффективности рекламы. AudienceProject и xpln.ai объединили технологии, чтобы измерять не только охват кампании, но и внимание к ней. AudienceProject определяет, сколько уникальных людей охватила реклама и как часто они с ней сталкивались, а xpln.ai оценивает внимание аудитории. Вместе эти данные позволяют понять, какая часть охваченных пользователей действительно уделила внимание рекламному сообщению. Сервис уже работает в девяти европейских странах: Великобритании, Германии, Франции, Италии, Испании, Швеции, Дании, Норвегии и Финляндии. Следующими рынками должны стать Канада и Мексика.

ИИ используют и для более глубокого изучения покупателей. Ponderosa Market Research запустила Conversive — исследовательскую платформу, которая дополняет обычные количественные опросы беседами под управлением ИИ. Одним из первых клиентов стала Hisense UK. Компания изучает, как люди выбирают телевизоры: сравнивают размер экрана, качество изображения и цену, насколько доверяют брендам и прислушиваются ли к советам продавцов. Исследователи также выясняют, когда покупатель начинает сомневаться и какие сообщения помогают ему принять решение. Эти сведения пригодятся для разработки рекламных сообщений, описаний товаров и планирования пути покупателя.

Насколько сильно сам ИИ уже влияет на покупки, попыталась выяснить McKinsey & Company. Исследование охватило около 21 тыс. потребителей на 11 рынках. Среди респондентов, использующих ИИ при покупках, 29% назвали чат-боты или ИИ-поиск главным фактором, повлиявшим на последнюю покупку. Традиционные поисковые системы назвали 9%. Более половины всех опрошенных сообщили, что уже пользуются ИИ для покупок.

В США 17% пользователей ИИ сообщили, что совершали покупку через такие инструменты, тогда как в декабре 2025 года их было 10%. При этом разные сервисы помогают на разных этапах: за идеями покупатели чаще обращаются к самостоятельным ИИ-инструментам, а при оформлении заказа небольшое преимущество сохраняют помощники, встроенные в сайты и приложения ритейлеров.

Taboola решила сделать ИИ-поиск доступным прямо с экрана смартфона. Компания договорилась с Motorola об интеграции своего сервиса DeeperDive в отдельные модели moto g. Пользователь сможет задать вопрос с экрана блокировки и получить ответ, который ИИ составит на основе материалов издателей. Запуск пройдёт в несколько этапов в 2026–2027 годах. В список стран входят Великобритания, Германия, Испания, Франция, Италия, Мексика и Аргентина.

Другой пример применения разговорного ИИ в торговле представили Accenture Song и Prada при поддержке DaVinci Commerce. Компании разработали приложение для ChatGPT, через которое можно в диалоге изучать коллекции Prada, находить товары и получать сведения о магазинах бренда. Решение доступно пользователям в США, Великобритании и Италии. Для Prada это продолжение сотрудничества с Accenture Song в области цифровых технологий и возможность проверить, как покупатели взаимодействуют с брендом через ИИ. О возможности оплачивать покупки непосредственно в ChatGPT в сообщении не говорится.

ИИ помогает не только покупателям, но и создателям контента. Агентство Saulderson Media расширило сотрудничество с платформой Gamma после трёхмесячной кампании с авторами контента в Европе. За это время прошло 79 активаций с участием авторов, в ходе которых вышло более 150 материалов. Теперь агентство будет отвечать за стратегию работы с авторами и проведение локальных кампаний во Франции и Германии. Сотрудничество поддержит запуск Gamma 5 — версии платформы с ИИ-агентом, который помогает искать идеи, проводить исследования, создавать дизайн и редактировать материалы.

На рынке исследований аудитории произошла и корпоративная сделка. Fifty5Blue приобрела компании Simantea и TRP Research, чтобы расширить свои возможности в изучении потребителей и медиаизмерениях. Simantea работает с потребительскими панелями, собирает данные о покупках по чекам и отслеживает активность пользователей в приложениях и интернете, медиапотребление, контакты с рекламой и местоположение. TRP Research занимается измерениями аудитории, исследованиями, мониторингом медиа, аналитическими консультациями и визуализацией данных. Компания уже сотрудничала с TechEdge — разработчиком программного обеспечения, входящим в Fifty5Blue. После сделки обе организации сохранят свои названия, но их команды перейдут под управление Fifty5Blue.

Наконец, Wordly представила Audience Engagement — инструменты, которые помогают участникам мероприятий взаимодействовать со спикерами, а организаторам — понимать реакцию зала. Во время выступления слушатели могут оставлять реакции, отмечать интересные моменты и сохранять заметки вместе с переведёнными субтитрами. Организаторы видят, какие темы и высказывания вызвали наибольший отклик и как менялась вовлечённость аудитории. Новые функции встроены в приложение и систему трансляции Wordly и доступны клиентам компании по всему миру.