Reddit ограничит доступ без регистрации, чтобы защитить контент от ИИ и увеличить доходы от рекламы

О планах рассказал генеральный директор Reddit Стив Хаффман во время обсуждения финансовых результатов за III квартал 2026 года. По его словам, интернет меняется: всё чаще люди получают готовые ответы от ИИ, не переходя на сайты. Для Reddit это особенно болезненно. Годами пользователи специально добавляли название платформы к запросам в Google, чтобы найти обсуждения и советы реальных людей. Теперь этот источник аудитории постепенно иссякает.

В октябре поисковый трафик Reddit, по данным компании, сокращался в среднем более чем на миллион запросов в неделю. Если падение продолжится, уже в IV квартале число ежедневно активных пользователей может уменьшиться на 10% и более.

Первые тревожные признаки видны в статистике. В III квартале 2026 года ежедневная аудитория Reddit во всём мире составила 130,3 млн человек, почти не изменившись за квартал. Но в США она сократилась с 53,2 млн до 50,7 млн. По сравнению с тем же периодом прошлого года американская аудитория уменьшилась на 2%.

При этом рекламный бизнес Reddit быстро растёт. За III квартал общая выручка компании увеличилась на 53%, до $895 млн, а чистая прибыль — на 74%, до $283 млн. Почти все деньги принесла реклама: $847 млн, на 54% больше, чем годом ранее. Остальные направления, включая лицензирование данных ИИ-компаниям, заработали $48 млн — на 35% больше прошлогоднего показателя.

Reddit рассчитывает, что переход к зарегистрированной аудитории поможет зарабатывать ещё больше. Когда человек входит в аккаунт, платформа лучше понимает его интересы и поведение. Эти сведения можно использовать не только для точного подбора рекламы, но и для рекомендаций публикаций и сообществ.

Один из примеров — новая алгоритмическая лента «Для вас». В ней Reddit собирается показывать как публикации из сообществ, на которые подписан пользователь, так и другие материалы, подобранные с учётом его интересов. Компания надеется, что персональные рекомендации сделают платформу привлекательнее для постоянной аудитории.

Но у Reddit есть и другая проблема: компания хочет защитить свой контент от ИИ-сервисов и одновременно зарабатывает на продаже доступа к нему. Как ранее сообщал Digiday, руководство платформы уже обсуждало, не подрывают ли соглашения с OpenAI и Google преимущества собственной рекламной системы Reddit. Ведь те же пользовательские обсуждения, которые помогают платформе подбирать рекламу, становятся доступны внешним ИИ-компаниям.

Есть и более широкий вопрос: что произойдёт с открытым интернетом, если обсуждения Reddit перестанут быть свободно доступны через поисковики? Хаффман признаёт, что для платформы, исторически поддерживавшей открытость интернета, это серьёзный шаг. Однако считает его правильным для пользователей и бизнеса.

Первые испытания новой модели Reddit проведёт в IV квартале 2026 года на отдельных рынках за пределами США. Когда ограничения распространятся на весь мир, пока неизвестно. При этом компания обещает сохранить анонимный просмотр контента через переработанный режим инкогнито, без привязки к пользовательскому аккаунту.