Reddit ограничит доступ без входа в аккаунт на фоне падения трафика из Google

Генеральный директор Reddit Стив Хаффман на встрече с инвесторами прямо заявил, что AI Overviews — готовые ответы искусственного интеллекта в поиске Google — «не приводят посетителей на сайты». По его словам, Google существенно изменил свои отношения с остальным интернетом.

Последствия Reddit уже ощущает. В III квартале 2026 года поисковый трафик заметно сократился, а в октябре платформа в среднем недосчитывалась более 1 млн переходов в неделю. Если тенденция сохранится, Хаффман допускает снижение ежедневной аудитории на десять с небольшим процентов. Сейчас Reddit получает около 130 млн уникальных посещений в день.

Всего два года назад всё было наоборот. По данным Similarweb, с мая 2023 по май 2024 года трафик Reddit вырос на 39% — гораздо быстрее, чем у других социальных платформ. Одним из главных источников роста был Google. В том же 2024 году Reddit заключил с поисковиком соглашение о передаче пользовательских публикаций для обучения ИИ. Однако даже эта сделка не помогла сохранить поисковую аудиторию.

За прошедшие два года изменился и сам поиск. Когда Google запустил AI Overviews в мае 2024 года, технология ещё допускала нелепые ошибки — например, советовала добавлять клей в пиццу. Теперь ответы стали полезнее, и пользователям всё реже нужно открывать сайты, на которых Google нашёл информацию. Параллельно люди привыкают обращаться напрямую к ChatGPT и другим ИИ-сервисам. Например, помощнику Muse уже можно поручить выбрать кондиционер и оформить покупку.

Для издателей это тревожная перемена. В индустрии всё чаще обсуждают сценарий Google Zero, при котором поисковик практически перестанет приводить посетителей на сторонние сайты. История Reddit показывает, что даже крупная платформа с прямым соглашением о лицензировании контента не защищена от такого сокращения трафика.

Но у перехода Reddit к преимущественно закрытой модели есть и коммерческий смысл. Когда пользователь входит в аккаунт, платформе проще учитывать его интересы и точнее подбирать рекламу. По словам Хаффмана, 80% монетизации Reddit уже приходится на пользователей приложения и тех, кто авторизовался. При этом бизнес компании продолжает расти: Reddit отчитался о выручке $895 млн, на 53% больше, чем годом ранее.

Впрочем, отношения Reddit с ИИ-компаниями вызывают вопросы не только из-за поискового трафика. Ранее руководство платформы уже обсуждало, не вредят ли соглашения о передаче данных собственному рекламному бизнесу. Ведь публикации и обсуждения пользователей ценны не только для обучения чужих моделей, но и для рекламных продуктов самого Reddit.

Автор Business Insider видит в происходящем ещё один признак того, что эпоха открытого интернета уходит в прошлое. Reddit долгое время был одним из её символов: читать обсуждения и находить ответы можно было без регистрации. Теперь платформа готова отказаться от части этой открытости ради бизнеса.

Сам Хаффман признал, что решение далось ему непросто. В обращении к пользователям Reddit он написал: «Для человека, чья жизнь была связана с открытым интернетом, это большое изменение. Но я пришёл к выводу, что это правильное решение для нашей платформы и нашего бизнеса».