Google выводит рекламу в ИИ-поиске на мировой рынок на фоне замедления рекламных доходов

В III квартале 2026 года выручка Alphabet достигла $127,6 млрд, увеличившись на 25% год к году. Однако поисковая реклама Google теряет темп: в I квартале её доходы выросли на 19%, во II — на 17%, а в III — только на 12%. После публикации отчётности акции Alphabet упали на 8%. Теперь Google необходимо доказать, что растущая популярность ИИ-поиска может приносить ощутимые рекламные доходы.

На встрече с инвесторами коммерческий директор Google Филипп Шиндлер объявил о выходе рекламы в AI Mode на международные рынки. Компания также расширяет показ объявлений в AI Overviews и AI Mode, охватывая больше пользователей и поисковых запросов. В США появляются новые форматы рекламы, которые учитывают несколько последовательных вопросов в диалоге с поисковой системой.

Основу для этого Google заложила ещё в мае, когда представила рекламные форматы на базе Gemini. Среди них — объявления, которые подбираются в ответ на вопросы пользователя, и спонсируемые рекомендации прямо в ответах ИИ. Ранее Google объясняла, почему делает ставку именно на рекламу в ИИ-поиске, а не в отдельном приложении Gemini.

По словам Шиндлера, первые результаты обнадёживают. Пользователи нажимают на спонсируемые товарные предложения в AI Mode примерно с той же частотой, что и на обычные результаты поиска. Внутренние исследования Google также показывают, что люди считают такую рекламу уместной. Правда, конкретные значения CTR и доходы от новых форматов компания пока не назвала.

Генеральный директор Alphabet Сундар Пичаи считает, что ИИ меняет сами привычки пользователей. По его словам, количество запросов к Google Search растёт самыми быстрыми годовыми темпами за пять лет, хотя точную цифру он не привёл. При этом запросы в AI Mode в среднем втрое длиннее обычных. Каждый пятый запрос в этом режиме содержит голос, изображения или документы, а число визуальных поисковых запросов в Google уже превысило 50 млрд в месяц.

«Люди всё активнее пользуются нашими ИИ-функциями и ищут информацию совершенно по-новому. Их запросы становятся длиннее, персонализированнее и включают разные форматы данных», — рассказал Пичаи инвесторам.

В целом подразделение Google Services, куда входит поисковый бизнес, заработало за квартал $96,3 млрд — на 11% больше, чем годом ранее. Выручка Google Cloud выросла на 103%, до $30,7 млрд. Одновременно компания продолжает развивать ИИ-продукты: за квартал она выпустила Gemini 4 Argon, аудитория приложения Gemini достигла 1 млрд пользователей в месяц, а линейка смартфонов пополнилась Pixel 11.

Для рекламного бизнеса Google главный вопрос теперь в том, сможет ли компания превратить новые способы поиска в значимый источник выручки. Пока она говорит о сопоставимой кликабельности объявлений, но не раскрывает, сколько денег приносит реклама в AI Mode.