Google продвигает AI-рекламу и новые функции AI Max
AI Max за год после анонса 30 апреля 2025 года набрал, по данным Google, «сотни тысяч» рекламодателей и стал самым быстрорастущим AI search-продуктом компании. На фоне этого PMax уже насчитывает 4 млн рекламодателей, и все они могут показывать рекламу в AI Overviews и AI Mode — генеративных ответах Google над частью поисковой выдачи.
Главное обновление AI Max — расширение на shopping и travel кампании, пока в закрытой бете, и запуск AI Brief. Это поле для настройки кампании через естественный язык: вместо ручного переключения параметров, загрузки данных и стандартного онбординга рекламодатель описывает задачу в разговорном формате.
Google связывает обновления с изменением поискового поведения: рекламодатели хотят появляться в AI Overviews, AI Mode и сценариях вроде поиска через Google Lens. С сентября 2026 года кампании на Dynamic Search Ads, automatically created assets и campaign-level broad match setting будут автоматически переведены на AI Max; похожее движение ожидается и для shopping и travel search-кампаний. Брендон Крахам из Google прямо описывает будущее рекламного стека как более автоматизированное, хотя подчёркивает, что у рекламодателей остаётся выбор.
Коротко
- AI Max за год набрал «сотни тысяч» рекламодателей и стал самым быстрорастущим AI search-продуктом Google.
- PMax достиг 4 млн рекламодателей, и все они могут показывать объявления в AI Overviews и AI Mode.
- AI Max расширяется на shopping и travel-кампании; оба направления пока находятся в закрытой бете.
- AI Brief позволяет настраивать кампанию через естественный язык вместо ручного переключения параметров и загрузки данных.
- С сентября 2026 года DSA, ACA и campaign-level broad match setting будут автоматически переведены на AI Max.
FAQ
Зачем Google переводит рекламные кампании в AI Max и PMax вместо сохранения прежних ручных настроек?
Google связывает это с ростом AI-поиска и новых интерфейсов вроде AI Overviews, AI Mode и Google Lens. Компания считает AI Max и PMax основными механизмами показа рекламы в этих средах.
Что меняется для рекламодателя при запуске AI Brief внутри AI Max?
AI Brief добавляет настройку кампании через текстовый промпт на естественном языке. Это должно заменить часть ручного онбординга, переключателей и загрузки данных.
Какие кампании Google планирует автоматически перевести на AI Max с сентября 2026 года?
Автоматическое обновление затронет кампании с Dynamic Search Ads, automatically created assets и campaign-level broad match setting. Shopping и travel search-кампании также выглядят кандидатами на последующее поглощение AI Max.
Читайте также
Google «стряхнула» проблемы и вновь превзошла ожидания по выручке
Персонализация или манипуляция: как ИИ убил усреднённый портрет покупателя и что это значит для бизнеса
Google продвигает рекламу в режиме AI (AI Mode)
Google добавляет ещё больше рекламы в результаты с ИИ
ИИ стал драйвером роста рекламной выручки Pinterest
- AI Max как механизм доступа к AI-поисковой рекламе Google: Google позиционирует AI Max и PMax как основные механизмы показа рекламы в новых поисковых интерфейсах: AI Overviews, AI Mode и сценариях визуального поиска через Google Lens. Для рекламодателей это означает, что доступ к растущей части поискового инвентаря Google всё сильнее завязан на автоматизированные AI-кампании, а не на ручные настройки классического поиска.
[AI-реклама и поисковая реклама]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
Google расширяет AI Max: продукт для AI-ставок в поисковой, товарной и sponsored product-рекламе получает новые типы кампаний и более разговорную настройку через AI Brief.