Microsoft не уходит из adtech, несмотря на планируемое закрытие Xandr DSP: в подкасте AdExchanger Talks руководитель по AI в рекламе Microsoft Advertising Пол Лонго объясняет, что объявленное в мае 2025 года «предстоящее закрытие» Xandr (ориентир — начало 2026 года) — это стратегический разворот от «человеческого интернета» к «agent-assisted», а затем к «agentic» интернету, где агенты общаются друг с другом и выполняют задачи.

• Ключевое решение: консолидация ставок на покупательскую платформу Microsoft Advertising и ускорение внедрения AI-компонентов.
• Видение: реклама как часть агентных сценариев («AI in ads и ads in AI»), включая диалоговые форматы и интеграции с Copilot; разграничение ролей «AI assistant» и «AI companion».
• Рынок труда: ИИ — «помощник, а не замена» медиабаерам; цель — уменьшить ручную рутинизацию, а не сократить людей.
• Метрика перегрузки: по опросу Microsoft 80% работников говорят, что им не хватает времени/энергии на текущие задачи.
• Горизонт внедрения: в ближайшие 1–2 года ИИ должен принести «ощутимое облегчение» процессам закупки медиа.

Вывод для индустрии: Microsoft выравнивает стек вокруг собственных ассистентов и Microsoft Advertising, готовя инфраструктуру к агентным интерфейсам и диалоговой рекламе внутри ИИ-сред.