Автор утверждает: страх «bid collision» устарел. С 2019 года индустрия перешла на аукционы первого ценового предложения (first-price), где победитель платит свою ставку; наличие нескольких ретаргетинг-партнёров больше не разгоняет CPM само по себе. Вопрос эффективности сместился из «не конкурировать между собой» к «композировать разные по природе механики таргетинга».

• Новые правила аукциона: first-price стал дефолтом у Big Tech и дальше по рынку; «самоконкуренция» перестала штрафоваться.
• Различие «по виду»: бизнес-правила → классический ML → глубокое обучение; смешение разных сигналов даёт компаунд-эффект.
• Глубокое обучение: умеет находить «неочевидных» конвертеров и рекомендовать товары, которые пользователь ещё не видел; 61% покупок, атрибутируемых DL, приходится на ранее не просмотренные продукты.
• Рост без просадки ROAS: добавление независимого DL-партнёра к текущему ретаргетингу даёт в среднем +57% масштаба при том же ROAS.

Вывод: ретаргетинг в эпоху first-price — задача системного дизайна. Смелее используйте несколько партнёров, но следите, чтобы их алгоритмы и сигнальные стеки были «разными по виду», а прирост измерялся инкрементально.