Кейс BYYD, Ingate и «Победа»: как повысить присутствие бренда в медийном пространстве
- Кампания продвигала продукцию кондитерской фабрики «Победа»; цель — повысить узнаваемость и проинформировать аудиторию о продукции.
- География: Москва и Московская область, Санкт-Петербург и Ленинградская область.
- Таргетинг: женщины 25–44; дополнительное усиление — Big Data на основе данных о фактических покупках кондитерских изделий.
- Креатив: Rich Media баннер с геймификацией (двухэкранный сценарий с «ловлей конфет» и показом продукции как «награды»).
- Показатели кампании: 4 003 209 показов; 34 454 клика; CTR 0,86%; выполнение плана по кликам 107,6%.
- Brand Lift: присутствие бренда в медийном пространстве +24,38%, узнаваемость +38,44% (сравнение групп, включая пользователей, кликнувших по баннеру и охваченных ретаргетингом по Device ID).
Почему это важно: В описании показана связка in-app инвентаря, данных о покупках и интерактивного Rich Media как способ попасть в «момент решения» для FMCG. Отдельно фиксируется попытка измерить эффект не только кликами, но и Brand Lift, то есть изменением узнаваемости и присутствия бренда. Такой подход иллюстрирует, как медийные форматы в мобильных приложениях связывают внимание, вовлечение и последующую оценку воздействия.
На что обратить внимание: В тексте заявлено, что оптимизация велась ежедневно за счёт отключения приложений с низким трафиком и слабой эффективностью, но критерии отключения не раскрыты. Brand Lift сравнивает две группы, при этом одна из них описана как пользователи, кликнувшие на баннер и затем охваченные ретаргетингом по Device ID — это влияет на интерпретацию результата. Отдельно подчеркнуто, что переходы на сайт стимулировались встроенной ссылкой в баннере, а игровой сценарий использовался для увеличения времени контакта.
Коротко
- Кейс BYYD и Ingate: in-app размещение для фабрики «Победа» с таргетингом на Big Data и Rich Media баннером с геймификацией.
- В отчёте фигурируют метрики кампании: 4 003 209 показов, 34 454 клика, CTR 0,86%, выполнение плана по кликам 107,6% при охвате 1,3 млн пользователей.
- Эффект дополнительно оценивали через Brand Lift: сравнивали аудиторию без контакта с рекламой и пользователей, кликнувших и затем охваченных ретаргетингом по Device ID.
- На практике такие кейсы полезны как ориентир по тому, как связка данных о покупках и in-app инвентаря используется для попадания в «момент решения» в FMCG.
- При чтении результатов обычно важно разделять показатели взаимодействия (клики/CTR) и измерение изменения восприятия (Brand Lift), так как они отвечают на разные вопросы.
FAQ
Зачем это важно: что в этом кейсе показывает, как in-app реклама может влиять на узнаваемость бренда и присутствие в медийном пространстве?
Текст описывает связку таргетинга с применением Big Data и Rich Media креатива с геймификацией, а эффект дополнительно подтверждается Brand Lift показателями.
Какие ключевые метрики кампании приводятся в материале и как они соотносятся с заявленным охватом?
Указаны 4 003 209 показов, 34 454 клика и CTR 0,86% при охвате более 1,3 млн пользователей и выполнении плана по кликам на 107,6%.
Как в материале описано Brand Lift исследование и какие группы сравнивались для оценки эффекта?
Описаны две группы: целевая аудитория без контакта с рекламой и пользователи, которые кликнули на баннер и были охвачены ретаргетингом по Device ID.
Читайте также
Кейс BYYD и NAMEDU: как увеличить узнаваемость бренда на 25,14% с помощью in-app рекламы- Как динамический ретаргетинг и adpulse помогли ECCO измерить экономику внимания на CTV
- Кейс Pepsi и BYYD: как привлечь киноаудиторию в соцсети с помощью in-app рекламы
Ловцы алгоритмов: как в programmatic продают фродовый трафик
2ГИС внедрил ИИ-помощника в сервис геоаналитики — он оценит потенциал локации для открытия бизнеса
- Таргетинг в in-app по данным о фактических покупках (Big Data): В кейсе описан подход, когда поведенческий таргетинг усиливается данными о фактических покупках кондитерских изделий: реклама ориентируется на пользователей, которые уже регулярно добавляют сладости в корзину. Практический смысл — повышение релевантности аудитории и вероятности отклика/повторных продаж за счёт подтверждённого интереса, а не только интересов и демографии.
[Аудиторные стратегии и данные]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
BYYD и Ingate описали мобильную in-app кампанию для кондитерской фабрики «Победа» с таргетингом на основе Big Data и Rich Media баннером с игровой механикой. По итогам заявлены охват 1,3 млн пользователей и рост показателей Brand Lift.