T2 AdTech обеспечила 16 млрд рекламных показов за год и увеличила выручку на 34%

T2 запустил рекламную платформу в ноябре 2025 года. За следующие 12 месяцев число показов на одну кампанию выросло на 67%, а партнёрская сеть расширилась в 2,2 раза. Рекламодатели стали не только чаще пользоваться платформой, но и выделять на размещения более крупные бюджеты.

Больше всего на рекламу через T2 AdTech потратили фармацевтические компании и бизнес в сфере здравоохранения. В пятёрку крупнейших категорий рекламодателей также вошли производители товаров повседневного спроса, телеком-компании, ретейл и интернет-торговля, медиа и развлечения.

При этом быстрее всего росли бюджеты ресторанов и сервисов доставки еды — за год они увеличились на 114%. Производители товаров повседневного спроса нарастили расходы на 70%.

Главным каналом размещения стали мобильные приложения: на них пришлось почти 58% рекламных бюджетов. В 55% кампаний реклама вела пользователей на сайты и посадочные страницы брендов, ещё в 25% — на карточки товаров на маркетплейсах и в интернет-магазинах.

Для выбора аудитории рекламодатели чаще всего использовали возраст, интересы и образ жизни. Особенно востребованной оказалась аудитория женщин 25–44 лет из Москвы и городов-миллионников, интересующихся семьёй, детьми, путешествиями и праздниками. Одновременно, по наблюдениям T2, растёт спрос на более точный таргетинг, который учитывает не только интересы человека, но и его потребности в конкретный момент.

Антон Мерзляков, директор по монетизации больших данных T2 и T2 AdTech, отмечает, что за год отношение рекламодателей к платформе изменилось. Если сначала её преимущественно тестировали, то теперь заранее закладывают на неё бюджеты. По его словам, этому помогли новые рекламные площадки, возможность проводить кампании сразу в нескольких сервисах и ретаргетинг — повторное обращение с рекламой к пользователям, которые уже взаимодействовали с брендом.

Следующий приоритет T2 AdTech — развитие брендформанса, подхода, который объединяет задачи продвижения бренда и получения измеримых результатов. Платформа намерена совершенствовать инструменты оценки эффективности, чтобы рекламодатели могли видеть отдачу от вложений на всём пути потребителя.

В T2 AdTech объединены рекламные активы оператора, собственные площадки и партнёрский инвентарь, включая ресурсы «Ростелекома». Для работы с аудиторией платформа использует Stable ID — технологию идентификации пользователей в разных каналах, искусственный интеллект и инструменты защиты от рекламного мошенничества.