52% крупных российских компаний за год начали размещать рекламу в финтех-медиа

Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на исследование аналитического центра Российской индустрии рекламы (РИР) и «Т-Банка». Финтех-медиа охватывают не только банковские приложения и финансовые сервисы, но и внешние рекламные платформы, которые используют банковские данные для подбора аудитории.

Чаще всего компании обращаются к этому каналу, чтобы привлечь новых клиентов — такую цель назвал 61% опрошенных рекламодателей. Ещё 54% рассчитывают повысить узнаваемость бренда, а 50% — увеличить прямые продажи.

Главное отличие финтех-медиа от привычной цифровой рекламы — возможность учитывать реальные покупки. Например, по банковским данным можно заметить, что человек приобрёл автомобиль, переехал или затеял ремонт. Для рекламодателя это сигнал: сейчас покупателю могут понадобиться определённые товары и услуги. Вместо предположений об интересах аудитории компания получает возможность ориентироваться на её текущие потребности.

Среди преимуществ финтех-медиа 38% рекламодателей отметили возможность выбирать аудиторию по финансовому профилю, а 35% — более точный таргетинг. Более половины участников исследования уже считают этот канал одним из основных способов продвижения.

При этом компании разного масштаба видят в нём свои преимущества. Малому бизнесу интересна возможность платить за реальные покупки, а среднему и крупному — находить новых клиентов с помощью обезличенных данных об их потребительском поведении.

Ранее коммерческий директор рекламной платформы «Т-Банка» Мансур Ямлиханов рассказывал Sostav о масштабах финтех-медиа, препятствиях для рекламодателей и следующем этапе развития этого рынка.