Omnicom ускоряет уход из LiveRamp, WPP сокращает сотрудничество после сделки с Publicis
Коротко
- После покупки LiveRamp группой Publicis конкурирующие рекламные холдинги опасаются за сохранность клиентских данных и равные условия работы с платформой.
WPP собирается сократить сотрудничество с LiveRamp, 
Omnicom перенесла уход на май 2027 года, а производитель напитков Liquid Death уже объявил об отказе от платформы.- Publicis обещает сохранить независимость LiveRamp. По соглашению с американским регулятором холдинг должен пять лет обеспечивать равный доступ к платформе и защищать данные клиентов.
Publicis завершила сделку 2 ноября 2026 года. LiveRamp помогает рекламодателям, издателям и технологическим компаниям объединять сведения о клиентах, создавать рекламные аудитории, запускать кампании и оценивать их эффективность. Для этого платформа работает с данными разных компаний, в том числе конкурирующих между собой.
Именно это вызывает опасения после смены владельца. Клиенты хотят понимать, сможет ли LiveRamp по-прежнему защищать их информацию и предоставлять всем одинаковые условия. Как пишет 
Digiday, некоторые компании уже решили искать альтернативу.
Одним из первых об отказе от LiveRamp заявил производитель напитков Liquid Death. Директор компании усомнился в том, что инфраструктура, связывающая данные разных рекламодателей, должна находиться под контролем крупного рекламного холдинга.
WPP также планирует сократить сотрудничество с платформой. Omnicom пошла дальше и ускорила запланированный уход: вместо первого квартала 2028 года компания намерена прекратить работу с LiveRamp уже в мае 2027-го. Глава Omnicom Джон Рен публично усомнился, что платформа сможет сохранить независимость и обеспечить равные условия компаниям, конкурирующим с Publicis.
Однако единой позиции у агентских групп нет. Havas отказываться от LiveRamp пока не собирается. Глава холдинга Янник Боллоре заявил, что дальнейшее сотрудничество будет зависеть от потребностей клиентов.
Publicis настаивает, что смена владельца ничего не изменит для пользователей платформы. Холдинг обещает сохранить LiveRamp открытой для всех, не вмешиваться в распоряжение клиентскими данными и интеллектуальной собственностью и не ограничивать выбор технологических партнёров. Ранее 
PubMag рассказывал о закрытии сделки и позиции Publicis.
Обещания подкреплены соглашением с Федеральной торговой комиссией 
США (FTC). В течение пяти лет Publicis обязана предоставлять равный доступ к LiveRamp всем участникам рынка. Кроме того, рекламные подразделения холдинга должны быть ограничены в доступе к клиентским данным и конфиденциальной коммерческой информации, которую компании размещают на платформе.
Но даже этих гарантий оказалось недостаточно, чтобы убедить всех клиентов. Пока Publicis обещает сохранить независимость LiveRamp, WPP и Omnicom уже пересматривают свои планы. Havas, напротив, предпочитает оценивать ситуацию исходя из интересов клиентов.
FAQ
Почему WPP и Omnicom пересматривают сотрудничество с LiveRamp?
LiveRamp работает с клиентскими данными разных рекламодателей и агентств. После покупки платформы группой Publicis конкуренты опасаются, что новый владелец может получить преимущество или перестать предоставлять всем одинаковые условия.
Что мешает Publicis использовать данные клиентов LiveRamp в собственных интересах?
Соглашение с Федеральной торговой комиссией США обязывает Publicis в течение пяти лет предоставлять недискриминационный доступ к платформе и ограничивать доступ своих рекламных подразделений к конфиденциальным данным клиентов.
Читайте также
Publicis купила LiveRamp за $2,2 млрд. Регулятор установил пятилетние ограничения
Amazon не видит угрозы своему рекламному бизнесу со стороны сторонних ИИ-агентов
ИИ скупает память, а пошлины мешают строить заводы: скрытая цена технологического бума- 80% российских компаний увеличили расходы на интернет-рекламу, но крупные прибавки стали редкостью
Как перейти с Claude Code на Codex и не потерять историю разработки
- Риск конфликта интересов при покупке независимой AdTech-инфраструктуры: Переход независимой платформы для идентификации пользователей и обмена клиентскими данными под контроль крупного рекламного холдинга создаёт риск конфликта интересов: новый владелец одновременно обслуживает конкурентов и ведёт собственный рекламный бизнес. Сделка Publicis и LiveRamp за $2,2 млрд показала, что даже без подтверждённых нарушений опасения относительно нейтральности платформы могут побудить клиентов пересмотреть сотрудничество. При выборе инфраструктурных поставщиков следует учитывать не только технологии и коммерческие условия, но и структуру собственности, независимость управления данными и риски смены владельца.
[AdTech / Управление данными и независимость платформ]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
СШАDigidaySostavПравоАнтимонопольное регулированиеWPPPublicisHavasIdentity GraphFirst-Party DataOmnicomLiverampdata-privacyadtech-m-and-aftcantitrust-remediesdata-exchange
После покупки LiveRamp за $2,2 млрд группой Publicis конкурирующие рекламные холдинги начали пересматривать сотрудничество с платформой. Их беспокоит, что сервис, которому они доверяют клиентские данные, теперь принадлежит одному из главных конкурентов.