Рекламодатели потратили 3,5 млрд рублей на рекламу в MAX за девять месяцев — расходы выросли в 30 раз
Коротко
- За январь–сентябрь 2026 года рекламодатели потратили на нативную рекламу в MAX около 3,5 млрд рублей. По исследованию
АРИР и Telega.in, ежемесячные расходы выросли в 30 раз — с 26 млн до 804 млн рублей. - Доля участников исследования, регулярно использующих MAX для рекламы, выросла с 4,3% весной до 31,4% осенью. Всего осенью рекламу в мессенджере размещали 58,6% опрошенных против 29,3% весной.
- В октябре MAX открыл таргетированную рекламу через
VK Рекламу. Монетизация каналов с аудиторией от 1 тыс. подписчиков также доступна через рекламную сеть Яндекса.
В январе рекламодатели потратили на нативные размещения в MAX 26 млн рублей, а в сентябре — уже 804 млн рублей. Такие данные приводят «
Ведомости» со ссылкой на исследование Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и платформы Telega.in. Авторы исследования прогнозируют, что за весь 2026 год расходы на этот формат рекламы могут составить 6–7 млрд рублей.
MAX всё чаще появляется в рекламных планах компаний. По словам сопредседателя комитета АРИР по маркетингу влияния Александра Куксы, весной 2026 года мессенджер регулярно использовали в своих кампаниях лишь 4,3% участников исследования. К осени их доля выросла до 31,4%. В целом осенью рекламу в MAX размещали 58,6% опрошенных против 29,3% весной.
Одновременно у рекламодателей появляются новые способы продвижения в мессенджере. В октябре MAX открыл возможность запускать таргетированную рекламу через кабинет VK Рекламы. Размещать объявления можно в сообществах, у которых не менее 1 тыс. подписчиков. На момент запуска рекламодателям были доступны более 1,5 тыс. каналов.
Ещё один способ размещать рекламу в MAX предлагает 
Яндекс. Его рекламная сеть запустила монетизацию для авторов каналов с аудиторией от 1 тыс. подписчиков. Таким образом, владельцы каналов могут зарабатывать на рекламных интеграциях через две рекламные экосистемы.
В конце октября MAX расширил набор инструментов для авторов. Через мини-приложение «Инструменты канала» владельцы сообществ могут управлять продвижением. Также появились возможности принимать пожертвования от подписчиков, проводить розыгрыши и запускать трансляции.
Растёт и аудитория самого мессенджера. По заявлению пресс-службы VK, в октябре 2026 года ежедневная аудитория MAX превысила 90 млн человек. Как сообщали «Ведомости» со ссылкой на 
Mediascope, ещё в апреле MAX стал крупнейшим мессенджером в 
России по среднесуточному охвату, а в мае вышел на первое место и по месячному охвату.
FAQ
Сколько рекламодатели потратят на нативную рекламу в MAX за весь 2026 год?
По прогнозу АРИР и Telega.in, расходы могут достичь 6–7 млрд рублей. За первые девять месяцев рекламодатели потратили около 3,5 млрд рублей.
Какие каналы MAX могут зарабатывать на рекламе?
Рекламные размещения через VK Рекламу доступны в каналах с аудиторией от 1 тыс. подписчиков. Такой же минимальный порог установлен для монетизации через рекламную сеть Яндекса.
Читайте также
VK, «Яндекс» и «Газпром-Медиа» обсуждают объединение продаж интернет-рекламы- 52% крупных российских компаний за год начали размещать рекламу в финтех-медиа
Выручка VK Tech выросла до 14,4 млрд рублей, но расходы растут ещё быстрее- Выручка VK достигла 128 млрд рублей, доходы от видеорекламы выросли на 44%
- Сайты для знакомств теряют аудиторию несколько лет подряд
- Рекламный рынок MAX: объём и динамика в 2026 году: По исследованию АРИР и Telega.in, за январь–сентябрь 2026 года рекламодатели потратили на нативные интеграции в каналах MAX около 3,5 млрд рублей. Ежемесячные расходы выросли с 26 млн рублей в январе до 804 млн рублей в сентябре, а прогноз совокупных расходов за весь 2026 год составляет 6–7 млрд рублей. Эти показатели можно использовать как исторические ориентиры при оценке развития рекламного рынка MAX, не распространяя их на другие форматы рекламы.
[Рекламный рынок MAX]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
ЯндексРоссияАРИРНативная рекламаМонетизация соцсетейRussian BusinessVKMediascopeВедомостиinfluencer-marketingcreator-economyvk-adsРекламная монетизация
Maxmessenger-marketing
За девять месяцев 2026 года рекламодатели потратили на нативную рекламу в каналах MAX около 3,5 млрд рублей. По данным исследования АРИР и Telega.in, с января по сентябрь ежемесячные расходы выросли в 30 раз. К концу года общие затраты могут достичь 6–7 млрд рублей.