VK, «Яндекс» и «Газпром-Медиа» обсуждают объединение продаж интернет-рекламы
Коротко
VK, «
Яндекс» и «Газпром-Медиа» обсуждают создание общего сейлз-хауса для продажи интернет-рекламы. По данным «Ведомостей», переговоры инициировала VK, но соглашения пока нет.- Объединение должно помочь компаниям согласовать рекламные цены, продать больше рекламных мест и увеличить выручку. Кто будет управлять общей структурой, пока не решено.
- На фоне замедления роста рекламного рынка до 4% в традиционных медиаканалах рекламная выручка VK за девять месяцев 2026 года выросла на 11%, а рекламный оборот «Яндекса» — на 10%.
О переговорах сообщили «
Ведомости» со ссылкой на источники рекламного рынка. По их информации, инициатором выступила VK. Один из рассматриваемых вариантов — создать общую структуру продаж с возможной интеграцией в структуру видеоплатформы 
Rutube.
Сейчас стороны обсуждают не только организацию продаж, но и будущую модель управления. Кто возглавит общий сейлз-хаус и на каких условиях будут работать его участники, пока не решено.
Предполагается, что единый продавец сможет согласовать ценовую политику и повысить заполняемость рекламных площадок. Чем больше рекламных мест удастся продать, тем выше могут оказаться доходы компаний. Эксперты сравнивают эту идею с телевизионным рынком, где большую часть рекламы продаёт Национальный рекламный альянс.
Переговоры проходят на фоне замедления роста рекламного рынка. По данным 
АКАР, в первом полугодии 2026 года объём рекламы в традиционных медиаканалах 
России увеличился всего на 4% год к году.
При этом рекламный бизнес самих участников переговоров продолжает расти. За январь — сентябрь 2026 года рекламная выручка VK увеличилась на 11%, до 76,8 млрд руб. У «Яндекса» оборот от рекламы и продвижения за тот же период вырос на 10%, до 379 млрд руб. Однако окончательная схема возможного объединения пока остаётся предметом переговоров.
FAQ
Зачем VK, «Яндексу» и «Газпром-Медиа» общий продавец рекламы?
Единый сейлз-хаус позволит согласовывать цены и эффективнее продавать рекламные места всех трёх компаний. Участники рассчитывают таким образом повысить заполняемость площадок и рекламную выручку.
Какую роль в объединении может сыграть Rutube?
Один из обсуждаемых вариантов предполагает интеграцию общей структуры продаж в структуру видеоплатформы Rutube. Окончательное решение об устройстве и управлении совместным бизнесом пока не принято.
Читайте также
52% крупных российских компаний за год начали размещать рекламу в финтех-медиа- Рекламный сбор могут направить на поддержку VK и yandex.ru
- Две трети российского трафика YouTube ушли на VK Видео и RuTube — Минцифры РФ
VK и yandex.ru вошли в число возможных получателей господдержки от сбора с интернет-рекламы- Глава «Газпром-Медиа» объяснил, почему Rutube не стоит считать альтернативой YouTube
- Консолидация продаж интернет-рекламы крупнейших российских платформ: По состоянию на 12 ноября 2026 года VK, «Яндекс» и «Газпром-Медиа Холдинг», по информации «Ведомостей», обсуждают создание совместного сейлз-хауса для продажи рекламного инвентаря трёх компаний. Один из вариантов предполагает интеграцию общей структуры в Rutube, а инициатором переговоров источники называют VK. Соглашение пока не достигнуто, модель управления и коммерческие условия остаются предметом переговоров.
[Консолидация рекламного рынка]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
VK, «Яндекс» и «
Газпром-Медиа Холдинг» обсуждают создание единого сейлз-хауса, который будет продавать интернет-рекламу всех трёх компаний. Объединение должно помочь эффективнее продавать рекламные места и увеличить выручку, но участники пока не договорились, как будет устроен совместный бизнес.