AdExchanger публикует колонку DoubleVerify о «новом компасе» для performance-маркетинга на фоне фрагментации каналов и инструментов. Рынок растёт, но теряет прозрачность: в США цифровая реклама достигнет ~$315 млрд к 2025 году, свыше 75% из $1 трлн мировых медиа-бюджетов — в диджитал. Команды перегружены стеком: >60% используют 6–15 платформ, многие специалисты — 8+ ежедневно. Давление на результат растёт: по Gartner, 61% CMO под большим контролем, при этом менее половины доверяют измерениям; по IAB, доверие к данным соцсетей падает у 59% маркетологов, к программатику — у 57%.

DV предлагает прозрачную рамку без компромиссов между контролем и результатом — DV Media AdVantage Platform (MAP), объединяющую:

• Verify media: вьюэбилити, антифрод, контекстная пригодность.
• Optimize performance: алгоритмическая оптимизация KPI и затрат (интеграция Scibids).
• Prove outcomes: атрибуция и вклад в бизнес-результаты кросс-канально (интеграция Rockerbox).

Фреймворк адресует разобщённость метрик и «чёрные ящики» закупочных платформ, заявляя независимость от медиа-байинга и фокус на проверяемых исходах в открытой сети, walled gardens, CTV и commerce media. Ключевые вопросы для маркетологов: качество инвентаря, ценовая эффективность закупки и доказуемый вклад в бизнес-метрики.