P&G проверяет стратегию: меньше затрат на рекламу и промо и больше инвестиций в инновации и R&D (от «умной» щетки до новых форматов бытовой химии). На фоне агрессивных скидок конкурентов CFO Андре Шультен заявил о среднем повышении цен на ~2% и отказе от дискаунтов в пользу долгой, но более ценностной модели.

OpenAI ускоряет разворот к рекламе: массовые наймы выходцев из Meta, в т. ч. Фиджи Симо (CEO of Applications). Меняется и фокус пост-трейнинга — выше приоритет метрик вовлеченности; позиция Сэма Альтмана сдвигается от «крайней меры» к прагматичному «не табу».

Mondelez инвестировал $40 млн в генеративный инструмент для креатива, рассчитывая на экономию 30–50% затрат на производство. Уже генерируются анимации для Chips Ahoy и Milka; со следующего месяца — ритейл-медиа на Amazon и Walmart; в планах ТВ-ролики к праздничному сезону и Супербоулу-2027. Контент проходит финальный human-review; живые персонажи исключены после негативных кейсов у других брендов.

• Snap планирует привлечь $1 млрд на AR-очки.
• Ontario потратит $53,5 млн на размещение политической рекламы в США; это уже влияет на повестку.
• Ритейл-сайты почти не видят продаж с трафика ChatGPT; бренды платят больше за менее эффективные показы — сигнал пересмотра медиа-миксa.