Таргетинг влиятельных: кто на самом деле делает покупки?
AdExchanger обсуждает три связанных тренда: усиление влияния инфлюенсеров, сдвиг поиска товаров в сторону агентных ИИ и скрытую монетизацию внимания через новые рекламные окна. Паразоциальные отношения с создателями контента делают аудиторию намного более восприимчивой к рекомендациям, чем к классическому ТВ-роликам, а фрагментация медиапотребления убирает «единую» рекламу, которую видят все домохозяйства.
Агентные ИИ (ChatGPT, Gemini и др.) дают пользователю короткие списки опций вместо длинных SERP, что превращает попадание в этот список в главный вопрос для больших FMCG и ритейла. Кейсы Walmart и Pinterest, а также New York Times и Instacart показывают, что AI-интеграции уже связывают рецепты и онлайн-гроссери за счёт понимания состава блюд и локальной наличия товаров. Параллельно FIFA вводит обязательные трехминутные «гидрационные паузы» в каждом тайме чемпионата мира – формально ради заботы об игроках, фактически создавая дополнительно шесть минут инвентаря для трансляторов.
- Google готовит запуск рекламы в Gemini AI, а ChatGPT усиливает видимость брендов, но снижает переходы на сайты.
- На рынке CTV и измерений Samba TV привлекает 60 млн долларов в формате долга для стратегии M&A.
- Uber строит новую инсайт-платформу на базе data clean room от LiveRamp,
Meta1 в ЕС смягчает таргетинг ради избежания ежедневных штрафов. - Рынок медиа консолидируется: обсуждается потенциальная сделка Netflix – Warner Bros. Discovery и враждебное предложение Paramount.
Читайте также
ИИ уже решил: эпоху agentic-рекламы будут определять first-party data- Несмотря на скандал вокруг The Trade Desk, байеры не спешат уходить; Publicis идёт ва-банк в спорте
Дайджест: OpenAI покупает TBPN, CNN строит agentic-инфраструктуру, а Grok хотят сделать обязательным в IPO SpaceX?- Компромисс с креативностью: что маркетологи рискуют потерять в эпоху AI
Я доверил Gemini в Google Maps спланировать мой день, и всё прошло неожиданно хорошо
- Парасоциальные отношения и эффективность инфлюенсер-маркетинга: Долгосрочное потребление контента создателей формирует у зрителей чувство «личной связи», что радикально повышает доверие к рекомендациям инфлюенсеров по сравнению с классическими ТВ-роликами. На фоне фрагментации медиа и гиперперсонализированного таргетинга инфлюенсеры фактически становятся главным «единым» каналом влияния, который видит узкая, но высоко вовлечённая аудитория.
[Тренды: инфлюенсер-маркетинг и поведение аудитории]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться