Таргетинг влиятельных: кто на самом деле делает покупки?
AdExchangerAdExchanger обсуждает три связанных тренда: усиление влияния инфлюенсеров, сдвиг поиска товаров в сторону агентных ИИ и скрытую монетизацию внимания через новые рекламные окна. Паразоциальные отношения с создателями контента делают аудиторию намного более восприимчивой к рекомендациям, чем к классическому ТВ-роликам, а фрагментация медиапотребления убирает «единую» рекламу, которую видят все домохозяйства.
Агентные ИИ (
ChatGPT, 
Gemini и др.) дают пользователю короткие списки опций вместо длинных SERP, что превращает попадание в этот список в главный вопрос для больших FMCG и ритейла. Кейсы 
Walmart и Pinterest, а также New York Times и Instacart показывают, что AI-интеграции уже связывают рецепты и онлайн-гроссери за счёт понимания состава блюд и локальной наличия товаров. Параллельно FIFA вводит обязательные трехминутные «гидрационные паузы» в каждом тайме чемпионата мира – формально ради заботы об игроках, фактически создавая дополнительно шесть минут инвентаря для трансляторов.
Google готовит запуск рекламы в Gemini AI, а ChatGPT усиливает видимость брендов, но снижает переходы на сайты.- На рынке CTV и измерений Samba TV привлекает 60 млн долларов в формате долга для стратегии M&A.
- Uber строит новую инсайт-платформу на базе data clean room от LiveRamp,
Meta в 
ЕС смягчает таргетинг ради избежания ежедневных штрафов. - Рынок медиа консолидируется: обсуждается потенциальная сделка
Netflix – Warner Bros. Discovery и враждебное предложение Paramount.
Читайте также
- Инфлюенс за полцены: попала ли реклама в ChatGPT в цель?
- Протокольные войны agentic-commerce приходят в e-commerce; Perplexity говорит, что реклама подрывает доверие к AI
Брифинг о будущем маркетинга: ментальная гимнастика principal media
Perplexity заявляет, что уходит от рекламы и делает ставку на подписки
Обновлённый Sonnet от Anthropic лучше использует компьютер — и временами проявляет экзистенциальную тревогу
- Парасоциальные отношения и эффективность инфлюенсер-маркетинга: Долгосрочное потребление контента создателей формирует у зрителей чувство «личной связи», что радикально повышает доверие к рекомендациям инфлюенсеров по сравнению с классическими ТВ-роликами. На фоне фрагментации медиа и гиперперсонализированного таргетинга инфлюенсеры фактически становятся главным «единым» каналом влияния, который видит узкая, но высоко вовлечённая аудитория.
[Тренды: инфлюенсер-маркетинг и поведение аудитории]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться