Viant объявил о прямой интеграции с iHeartMedia и рекламной платформой Triton Digital: эфирный радиоинвентарь iHeart (800+ станций) становится доступным для закупки через Viant DSP вместе со стримингом и подкастами. Интеграция даёт компаниям возможность матчить свои data graph и выпускать shared ID для таргетинга в digital audio и эфире, где ID-сигналы традиционно дефицитны.

• Дисбаланс рынка: в 2024 аудио заняло более 20% медиавремени пользователей, но получило лишь 4,5% рекламных бюджетов (eMarketer); выручка аудиорекламы в США к 2028 прогнозируется на уровне $18,4 млрд при росте менее чем на $1 млрд за 2024–2028.
• Programmatic усиливает долю: в 2025 на него пришлось 30% digital audio ad spend против 22% в 2022.
• Triton подключил радиостанции к SSP (технологический слой Jelli, приобретён iHeart в 2018) и построил «identity spine»: профили logged-in аудитории digital audio → вероятностное моделирование → таргетируемые ID для эфирных слушателей. Появляются и новые возможности измерения: данные до часа и конкретной станции, а также сквозная оценка касаний радио/digital/CTV у Viant.

Сделка вписывается в SPO-тренд (инициатива Viant Direct Access с 2023): прямые связи DSP–паблишер повышают addressability и упрощают programmatic guaranteed. Triton планирует расширять модель на сторонних радиобродкастеров — возможный запуск во 2 полугодии 2026.