Spotify расширяет рекламную биржу; DOJ завершил дело о мошенничестве с арендной рекламой

За год после запуска Spotify Ad Exchange число рекламодателей на бирже утроилось. Теперь платформа выводит новые форматы — sponsored playlists и swipe-through carousels — и добавляет бэкенд-функции вроде automated bid adjustments. У Spotify около 30% мирового рынка музыкального стриминга и больше $2 млрд рекламной выручки за прошлый год, но аудиоканал отстаёт по бюджетам от других медиа, а значимая часть подкастного спроса уходит в прямые сделки с host-read интеграциями.

Во второй истории SDNY, подразделение Минюста США, завершило дело против Майкла Брауна, связанного с сетью кредитных сервисов под брендом MyScore. Схема строилась на рекламе дешёвой аренды в дорогих городах: пользователь откликался на объявление без адреса, получал просьбу прислать кредитный рейтинг, переходил по ссылкам на сервисы Брауна и затем попадал в подписку по $29.94 в месяц, которую было трудно отменить. Такая воронка принесла 2.7 млн уникальных визитов, 169 тыс. новых клиентов и $6.8 млн выручки, а закончилась признанием вины.

Третий сюжет касается Global Privacy Control. Этот универсальный сигнал позволяет пользователю один раз отказаться от таргетированной рекламы для платформ, браузеров и adtech-систем, но сейчас его поддерживают только Brave, DuckDuckGo и Firefox, тогда как Chrome, Safari и Edge — нет. По оценке юриста Алана Чапелла, с 2027 года браузеры должны будут поддерживать GPC для соблюдения California Opt Me Out Act, однако включение такого сигнала по умолчанию может превратиться в инструмент, через который браузеры будут одновременно ограничивать чужую рекламу и усиливать собственные рекламные продукты.