• По данным Digiday, аудитория устаёт от AI-сгенерированного контента и чаще ищет работы реальных авторов; бренды смещают акцент в сторону сотрудничества с (human) creators.
• В influencer-сделках некоторые бренды перестают «полировать» картинку и допускают намеренные бытовые несовершенства как сигнал «реальности».
• Часть брендов избегает AI-генерированного контента в creator-кампаниях; другие вводят более строгие ограничения и правила раскрытия, по словам экспертов по influencer marketing.
• Becky Owen (CMO Billion Dollar Boy) отмечает, что ИИ не воспроизводит «неаккуратность» человеческого творчества; термин «authenticity» будет звучать чаще.
• Во вторник The Atlantic подал иск к Google и Alphabet, заявляя о монополии в ad tech и о том, что паблишеры вынуждены продавать рекламу через Google по более низким ценам; ранее в понедельник похожий иск подала Penske Media.
• Иск The Atlantic ссылается на нарушение антимонопольных законов штатов и федерации и, в отличие от иска DOJ, требует компенсаций и суда присяжных; в жалобе также утверждается, что ad exchange Google повышает маржу Google сильнее, чем доходы паблишеров.
• В кейсе CBS News сотрудники сообщили, что тестировался дизайн сегмента «Whiskey Fridays with Tony Dokoupil» с заметным размещением Jack Daniel's; Brown-Forman заявила, что не участвует и о спонсорстве не знает.
• В дебютную неделю Tony Dokoupil как ведущего CBS Evening News рейтинги упали на 23% год к году; автор колонки связывает это с восприятием идеи «спонсорского сегмента» без подтверждённого партнёра.
• В кратких заметках: родители получили возможность блокировать Shorts в ленте детей на YouTube; Precisify (ex-Precise TV) объявил о $26 млн private equity; Usercentrics покупает MCP Manager (governance для AI-инфраструктуры); AG Калифорнии Rob Bonta объявил расследование вокруг xAI Grok из-за AI-генерированных несанкционированных explicit-материалов; отмечены проблемы нишевых сайтов на фоне ad blockers, AI-контента и плагиата.

Почему это важно: Сюжет про creator-маркетинг показывает, что «аутентичность» становится метрикой восприятия: аудитория реагирует не на «идеальность», а на признаки реальной человеческой работы. Блок про The Atlantic и Penske Media добавляет ещё один слой давления на Google в теме ad tech и антимонопольных претензий, что обычно означает долгий публичный разбор практик рынка и их эффектов на ценообразование. Кейс CBS News иллюстрирует риск рассинхронизации между редакцией и коммерцией, когда визуальные элементы «спонсорства» появляются раньше фактических договорённостей.

На что обратить внимание: В creator-части важен сдвиг от «AI-видео с охватом» к сигналам, по которым зритель распознаёт происхождение контента и доверяет ему, включая обсуждение правил disclosure и ограничений. В иске против Google в тексте фигурируют тезисы о цене для паблишеров, маржинальности Google и различиях с позицией DOJ (требование damages и jury trial), что обычно задаёт рамку для последующих документов и комментариев сторон. В кейсе CBS News показательно, что бренд публично дистанцировался от макета, а спонсорский креатив оказался впереди коммерческого статуса, создавая репутационный риск без изменения продукта как такового.