В Meta обновили Andromeda — систему ad-retrieval для Meta Ads, из-за чего ускорились циклы доставки и быстрее «выгорают» креативы. В тексте подчёркивается: скорость выросла, но качество результата по-прежнему зависит от сигналов, целей и дисциплины в креативной стратегии.Andromeda описана как самая быстрая и продвинутая на данный момент итерация системы ad-retrieval в Meta Ads.После обновления ускорились delivery cycles: креативы быстрее подхватываются и быстрее исчерпывают потенциал, оптимизация стала более динамичной.Указано, что Andromeda не «всеведущая»: эффективность зависит от силы входных сигналов, ясности целей и качества креативных ассетов.Одна из типичных ошибок — загрузка 20 и более креативов на ad set как «универсально полезной» практики.При дисбалансе между объёмом креатива и бюджетом обучение замедляется, доставка фрагментируется, системе сложнее отличать сигнал от шума.В тексте выделены три практики: соотносить объём креатива с бюджетом и задачами, строить структурированное тестирование, балансировать разнообразие концептов и масштабируемые варианты.Почему это важно: Обновление меняет «ритм» работы Meta Ads: ускорение доставки делает жизненный цикл креативов короче и повышает цену ошибок в структуре тестирования. В тексте отмечается, что система быстрее оптимизирует показ, но не объясняет почему сработал креатив без гипотез и фиксации переменных. На практике это обычно означает, что при той же скорости требуется более аккуратная постановка целей и более чистые сигналы.На что обратить внимание: В материале прямо говорится о зависимости от сигналов (pixel events, catalog structure, offline data) и от ясности целей, а не только от объёма загружаемых ассетов. Отдельно описан риск «перекорма» креативами при ограниченном бюджете: обучение и доставка могут распадаться на мелкие фрагменты данных. Также подчёркивается необходимость баланса между новыми концептами и вариациями удачных креативов, чтобы снижать риск creative fatigue в ускоренных циклах оптимизации.