Аудитории Amazon появятся в Netflix
- Запуск заявлен на следующий квартал и касается закупки Netflix-инвентаря через Amazon DSP в США.
- Шаг последовал за решением Netflix в сентябре открыть свой инвентарь для programmatic-закупки в Amazon DSP.
- Amazon связывает стриминговые показы на Netflix с commerce- и shopping-данными из своей экосистемы.
- По данным Amazon, authenticated identity graph компании охватывает 90% домохозяйств США.
- Amazon Audiences, по заявлению компании, опирается на триллионы сигналов о покупках, браузинге и стриминге внутри Amazon.
- В развитие ad tech-стека Amazon также включает Campaign Manager и creative agent, представленные на unBoxed в ноябре.
Почему это важно: В материале Amazon пытается показать, что стриминг можно продавать не только как охват, но и как инструмент, связанный с результатом. Связка контента и конверсий здесь строится через данные о покупках и поведении внутри экосистемы Amazon. Для рынка это сигнал, что вокруг Connected TV все активнее продвигаются модели, где измерение эффекта становится частью основного коммерческого предложения.
На что обратить внимание: В тексте заявлены масштаб identity graph, доступ к logged-in аккаунтам Netflix и возможность использовать сегменты по интересам, образу жизни и товарам в активном поиске. При этом часть формулировок дана по заявлению самой компании, поэтому ключевой следующий шаг связан с тем, как именно будет подтверждаться эффект от таких кампаний в реальной закупке. Отдельно заметно, что Amazon связывает этот запуск с более широкой перестройкой ad tech-стека, включая централизованную отчетность, генерацию креатива и работу с частотой.
Коротко
- Запуск касается США: со следующего квартала Amazon Audiences можно будет применять для таргетинга кампаний Netflix через Amazon DSP.
- Для закупщиков это пример того, как стриминг все чаще подают не только как охватный канал, но и как среду с опорой на измеримый результат.
- На практике здесь важен не только доступ к сегментам, но и то, как именно будет подтверждаться связь между показом в стриминге и целевым действием.
- Материал также показывает, что Amazon собирает одно предложение из данных, отчетности, креатива и управления частотой, а не из одной отдельной функции.
Читайте также
- Вынос first-party аудиторий за пределы собственного стриминга: Для крупных медиаплатформ следующий этап развития CTV состоит не только в продаже собственного видеоинвентаря, но и в переносе своих аудиторных данных на внешний стриминговый инвентарь через DSP. Это позволяет монетизировать не только показы внутри собственного сервиса, но и саму data- и identity-инфраструктуру как источник таргетинга и доказуемого результата.
[Продукты и стратегии монетизации]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
Amazon Ads объявила, что со следующего квартала медиабайеры в США смогут использовать Amazon Audiences для таргетинга кампаний Netflix через Amazon DSP. Это усиливает позицию Amazon как поставщика не только охвата в стриминге, но и перформанс-аргумента на базе покупательских данных.