Первая линия — усталость покупателей от резких изменений в рекламных и аналитических платформах. В пример приводятся переход с Universal Analytics на GA4, недавняя переработка атрибуции кликов и поисковых действий у Meta и изменение pixel tracking в Gmail, после которого у авторов на Substack результаты стали выглядеть хуже. Общий эффект один: внутренние перестройки платформ уже бьют не только по бэкенду, но и по видимой для клиентов аналитике.

Вторая линия — запуск PayPal Curated Ads. Платформа использует транзакционные данные PayPal, чтобы собирать аудитории для таргетинга в connected TV через Warner Bros. Discovery, Tubi и Spectrum Reach, а затем связывать показы со сделанными покупками. Идея в том, чтобы дать CTV больше атрибуции в среде, где покупка обычно происходит не на экране телевизора, а позже и на другом устройстве; спрос на такие решения растёт вместе с распространением conversion API в CTV.

Третья линия — усиление присутствия prediction markets на ТВ. Polymarket и Kalshi не только наращивают телерекламу, но и сотрудничают с CNBC, CBS и CNN, подталкивая зрителей делать ставки на новости и премии. Для телеканалов это способ поднять вовлечённость, для самих платформ — нарастить узнаваемость, но в тексте отдельно отмечен риск: когда рынок ставок начинает влиять на восприятие новостей и превращать спекулятивные сценарии в якобы правдоподобные исходы.