Зрители стали лояльнее к рекламе в стриминге
Две трети опрошенных сообщили, что реклама беспокоит их меньше, чем раньше. 69% зрителей готовы смотреть ролики ради экономии на подписке — на 11 процентных пунктов больше, чем в 2021 году.
Американские семьи тратят на развлекательные сервисы в среднем 924 доллара в год, а цены с 2020 года выросли на 19%. Поэтому пользователи чаще выбирают более дешёвые тарифы с рекламой, даже если в них показывают больше роликов. В стриминговых сервисах рекламу также сложнее пропустить переключением канала, чем на традиционном телевидении.
Телесервисам доверяют обработку персональных данных немного больше, чем социальным платформам: показатель составляет 57% у поколения Z и 56% у старших зрителей. Регулярный контакт с таргетированной рекламой связан с более позитивным отношением к ней: среди активных пользователей соцсетей таких 40%, среди не пользующихся соцсетями — 14%.
Коротко
- 69% опрошенных готовы смотреть рекламу ради более дешёвой подписки — на 11 процентных пунктов больше, чем в 2021 году.
- Две трети зрителей сообщили, что реклама в стриминговых сервисах беспокоит их меньше, чем прежде.
- Американские семьи тратят на развлекательные сервисы в среднем 924 доллара в год, а цены с 2020 года выросли на 19%.
- Телесервисам доверяют обработку данных 57% представителей поколения Z и 56% пользователей старших поколений.
- Позитивно к таргетированной рекламе относятся 40% активных пользователей соцсетей и 14% тех, кто ими не пользуется.
FAQ
Зачем зрители выбирают стриминговые тарифы с рекламой, если количество роликов в таких пакетах может быть выше?
Главный мотив — экономия на подписке. На фоне роста цен пользователи чаще соглашаются на рекламу в обмен на более низкую ежемесячную плату.
Чем восприятие рекламы в стриминге отличается от отношения к роликам на традиционном телевидении?
В стриминге зритель не может просто переключить канал во время рекламного блока. Поэтому такую рекламу реже избегают привычным для линейного телевидения способом.
Как регулярный контакт с таргетированной рекламой связан с отношением пользователей к персонализированным объявлениям?
Среди активных пользователей соцсетей позитивное отношение к таргетированной рекламе встречается заметно чаще. Исследование фиксирует связь, но не доказывает прямую причинность.
Читайте также
Расходы на ИИ станут главным вопросом Уолл-стрит перед важным отчётом Meta за второй квартал
Как мы построили IAM для Telegram на Telethon и автоматизировали управление сотней корпоративных чатов
OpenAI расширяет ChatGPT Health и заявляет о медицинских рассуждениях выше уровня клиницистов
Россияне проводят за потреблением медиаконтента почти девять часов в день
Финансовые результаты Comcast за Q2: рост стриминга на фоне давления традиционного бизнеса
- Экономия повышает принятие рекламы в стриминге: По данным Hub Entertainment Research, 69% зрителей готовы смотреть рекламу, если она снижает стоимость подписки; это на 11 процентных пунктов больше, чем в 2021 году. При проектировании тарифов рекламную нагрузку следует оценивать вместе с размером предоставляемой пользователю скидки.
[Монетизация стриминговых сервисов]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
Исследование Hub Entertainment Research показало, что зрители в США спокойнее относятся к рекламе в стриминге, особенно когда она помогает снизить стоимость подписки. Рост цен на развлекательные сервисы делает тарифы с рекламной поддержкой более привлекательными.