Программатик-реклама на ТВ, как ожидается, вырастет в этом году
- Comcast: число рекламодателей, запускавших программатик-ТВ рекламу, выросло на 14% в первом полугодии 2025 года по сравнению с 2024 годом.
- Comcast: просмотры рекламы от новых рекламодателей выросли на 29% в первом полугодии 2025 года по сравнению с 2024 годом; точные абсолютные значения не раскрывались.
- eMarketer называет сближение линейного ТВ, CTV и стриминга термином 'converged TV'.
- Comcast запустила Universal Ads в январе прошлого года как решение для покупки CTV-рекламы малым рекламодателем и снижения барьеров входа.
- Октябрьский опрос FreeWheel: 56% рекламодателей считают, что больше программатик-инвентаря в live-ивентах увеличит их инвестиции в стриминг.
- Digiday: Disney планирует автоматизировать 75% рекламного бизнеса к 2027 году; программатик-продажи выросли на 30% (2024–2025), а biddable ad revenue — на 41% за тот же период.
Почему это важно: Программатик-закупка в ТВ становится частью более широкой перестройки, где границы между ТВ-каналами размываются, а доступ к инвентарю и данным упрощается. В тексте подчёркивается, что рост предложения программатик-инвентаря и возможности таргетинга привлекают рекламодателей с небольшими и средними бюджетами. Также это усиливает роль first-party data и commerce-сигналов в стриминговых кампаниях и делает применение таких инструментов проще, чем при прямых закупках.
На что обратить внимание: В материале отдельно отмечается разница между национальными и региональными/локальными ТВ-поставщиками по уровню программатик-возможностей и наличие 'лага' в развитии закупки на локальном уровне. Часть тезисов опирается на данные Comcast и формулировки Digiday о планах Disney, при этом абсолютные значения по росту у Comcast не раскрываются. Отдельный сигнал — расширение программатик-доступа к live-спорту у NBCU и ожидание рынка, что инвентаря для программатик-закупки станет больше.
Коротко
- Comcast сообщает о росте числа рекламодателей в программатик-ТВ: +14% в первом полугодии 2025 года к 2024; просмотры от новых рекламодателей +29%.
- В тексте подчёркивается роль таргетинга: first-party data и commerce-сигналы используются для усиления стриминговых кампаний по всей воронке.
- Практический сигнал: рост CTV-инвентаря в программатик обычно меняет баланс между прямыми сделками и biddable-закупкой, что влияет на планирование и измерение.
- Упоминается 'converged TV': сближение линейного ТВ, CTV и стриминга. Обычно это означает унификацию подходов к покупке и более сопоставимые метрики.
- Ограничение из текста: региональные и локальные провайдеры ТВ отстают по программатик-возможностям, поэтому прямые закупки там сохраняют преимущество.
FAQ
Зачем это важно рынку: что меняется, когда CTV и стриминг забирают долю бюджетов у линейного ТВ, а закупка всё чаще становится программатик?
Текст описывает рост доли программатик в ТВ и снижение барьера входа для малых и средних рекламодателей за счёт доступности инвентаря и таргетинга.
Какие цифры приводит Comcast и что в этих данных остаётся неизвестным из материала про рост программатик-ТВ рекламы?
Comcast говорит о +14% рекламодателей и +29% просмотров от новых рекламодателей в первом полугодии 2025 года, но не раскрывает точные абсолютные значения.
Что в материале называют 'converged TV' и как это связано с доступностью ТВ-инвентаря для закупки через программатик?
eMarketer называет сближение линейного ТВ, CTV и стриминга 'converged TV'; в тексте это связывается с тем, что больше ТВ-инвентаря становится доступно для программатик-закупки.
Какие планы по автоматизации рекламного бизнеса упоминаются для Disney и какие темпы роста Digiday связывает с biddable-выручкой?
Digiday пишет, что Disney остаётся на курсе автоматизировать 75% рекламного бизнеса к 2027 году; программатик-продажи выросли на 30% (2024–2025), а biddable ad revenue — на 41% за тот же период.
Читайте также
Forbes запускает винную вертикаль, магазин и membership-бизнес на фоне сжатия трафика из-за AI
Дайджест: Netflix после срыва сделки с Warner вновь делает ставку на рекламу и контент; IAB выпустило рекомендации по AI commerce media; WPP обсуждает продажу Burson- AdPlayer.Pro отчиталась о результатах первого квартала 2026 года как поставщик SaaS-решений для видеорекламы
Несмотря на скандал вокруг The Trade Desk, байеры не спешат уходить; Publicis идёт ва-банк в спорте
Как не получить штраф за кнопку «Купить сейчас»: появился ИИ-сканер англицизмов для бизнеса
- Converged TV: сближение линейного ТВ, CTV и стриминга как драйвер программатик-закупки: В материале описан сдвиг бюджетов в сторону стриминга и Connected TV (CTV), из-за чего растёт роль программатик-закупки в ТВ. Для аналитики важно фиксировать понятие converged TV (термин eMarketer): границы между линейным ТВ, CTV и стримингом размываются, а инвентарь всё чаще становится доступен через программатик.
[Рынок и термины]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
В ТВ-рекламе растёт доля программатик-закупки на фоне сближения стриминга, Connected TV (CTV) и линейного ТВ. По данным и комментариям участников рынка, это делает ТВ-доступнее для малого и среднего бизнеса и ускоряет переход к более автоматизированной продаже инвентаря.