• The Trade Desk обновила политику в августе, расширив трактовку реселлеров и отнеся к ним все Supply-Side Platform (SSP).
• Vibe.co в ноябре заявила об отказе от supply-side реселлеров; Cadent сообщила, что все CTV supply paths в ее SSP-продукте теперь прямые.
• Независимые издатели часто распространяют контент через FAST-сервисы, где дистрибьютор обычно контролирует около 50% инвентаря для продажи рекламы.
• В примере с Samsung TV+ описано, что контроль ad decisioning и server-side ad insertion остается у дистрибьютора, а издатель получает меньше данных о показах.
• Kivi Ads работает более чем с 50 независимыми CTV-издателями; биржа PrismRiot от сети Revry (запущена в 2023) заявляет доступ к аудиториям на 3 000 FAST-каналах.
• По отчету IAB за 2024: 28% программатик-покупок CTV проходили через open exchange или Demand-Side Platform (DSP), 22% — через ad network; к 2025 совокупный open market сократился до 29%.

Почему это важно: Политики «без реселлеров» подаются как способ упростить цепочку и повысить прозрачность, но в тексте показана обратная сторона для небольших игроков. переход к прямым цепочкам поставки усиливает зависимость от крупных дистрибьюторов и их правил доступа к спросу. Это также влияет на то, насколько издатели видят, какие объявления показывались рядом с их контентом.

На что обратить внимание: В материале звучит различие между «плохими» и «хорошими» реселлерами, которые строят специализированные audience graphs для нишевых и разнообразных аудиторий. Отдельно описаны риски, когда из-за программных сбоев и ложных срабатываний антифрода инвентарь может быть неверно классифицирован и исключен из закупки. В качестве «следующего шага» упоминаются прямые отношения с рекламодателями, частные маркетплейсы и инициативы издателей по прозрачности причин флагов IVT.