Глава IAB Дэвид Коэн: «Здоровье сообщества издателей критично для здоровья всего нашего бизнеса»
- IAB исполнилось 30 лет: организация создавалась для поддержки издателей, а сейчас включает бренды, агентства, технологические платформы и создателей.
- Перед Annual Leadership Meeting звучала критика в LinkedIn о том, что повестка недостаточно отражает потребности издателей; Коэн с этим не согласился.
- Коэн раскритиковал ИИ-компании, которые обучают модели на контенте издателей без компенсации, назвав это «паразитированием» на их инвестициях.
- Он представил Accountability for Publishers Act: компании, использующие контент издателей для обучения моделей, должны платить за этот контент; среди потенциально затронутых упоминаются и члены IAB, включая Google.
- По словам Коэна, инициативу объявили индустрии и представили в Конгрессе США; интерес выразили два офиса сенаторов.
Почему это важно: В интервью Коэн описывает ИИ как главный фактор, который меняет рынок и смещает фокус дискуссий с темы куки. На этом фоне оплата за контент издателей становится не только этическим вопросом, но и предметом возможного регулирования. В качестве базового аргумента он использует тезис: без издателей не будет контента, а значит и основы для оптимизации, чтения и вовлечения.
На что обратить внимание: В тексте заявлено, что законопроекту ищут спонсора, а следующими шагами называются разговоры с офисами сенаторов. Также подчёркивается, что для видео-рынка не хватает общей терминологии, из-за чего одни и те же понятия могут трактоваться по-разному. Отдельно поднимается тема таргетинга агентов вместо людей и вопрос, как в таком мире связывать измерение и атрибуцию с человеком.
Коротко
- Коэн говорит, что снятие неопределённости вокруг Privacy Sandbox дало рынку «вздох облегчения», но обсуждение быстро сместилось к ИИ и потере сигналов.
- В речи упоминается падение pay TV ниже 50% домохозяйств США; это связывается с влиянием на локальные телеканалы и их будущее в CTV.
- Если в CTV закрепятся 4–6 стандартных размеров и около шести способов покупки вместо множества, обычно это снижает фрагментацию и упрощает планирование.
- Коэн отмечает, что стандартам мешает отсутствие общей терминологии: даже слова «социальное видео» и «CTV» могут означать разное у разных игроков.
- Тезис о «таргетинге агентов» поднимает вопрос измерений: на практике может понадобиться связка между действиями агента и человеком в атрибуции.
- О механике внутри IAB он говорит через процесс согласования: обсуждения с руководством и крупными участниками шли заранее, и сейчас их внимание к теме выше.
FAQ
Зачем это важно для издателей и рекламного рынка, если IAB публично говорит о компенсации за использование контента при обучении ИИ и связывает это с устойчивостью отрасли?
Коэн связывает устойчивость всей отрасли с устойчивостью издателей и выносит тему компенсации за контент в публичную и законодательную повестку.
Что такое Accountability for Publishers Act, о котором Коэн объявил на Annual Leadership Meeting, и что он должен требовать от компаний, обучающих модели на контенте издателей?
По его описанию, законопроект должен обязать компании, использующие контент издателей для обучения моделей, платить за этот контент.
Какие следующие шаги по инициативе закона упомянуты в интервью: кому её представили и какой интерес, по словам Коэна, уже появился?
Коэн говорит, что инициативу объявили индустрии и представили в Конгрессе США; по его словам, два офиса сенаторов заинтересовались разговором.
Почему в разговоре появляется тема «таргетинга агентов», и какую проблему измерений и атрибуции Коэн считает ключевой в эпоху ИИ?
Он говорит, что фокус может сместиться с людей на агентов, и вопрос в том, как связать агента с человеком и понять, как измерять результаты.
Читайте также
Дайджест: OpenAI покупает TBPN, CNN строит agentic-инфраструктуру, а Grok хотят сделать обязательным в IPO SpaceX?
Компромисс с креативностью: что маркетологи рискуют потерять в эпоху AI- ИИ уже решил: эпоху agentic-рекламы будут определять first-party data
CNN строит собственную агентную инфраструктуру перед запуском AI-торговли медиа- Несмотря на скандал вокруг The Trade Desk, байеры не спешат уходить; Publicis идёт ва-банк в спорте
- Accountability for Publishers Act: идея регулирования оплаты за контент для обучения ИИ: В тексте описана инициатива Accountability for Publishers Act: предполагается, что компании, использующие контент издателей для обучения моделей, должны будут платить за этот контент. Важно фиксировать это как сигнал о переходе дискуссии об использовании издательского контента в плоскость формального регулирования, а не только частных переговоров.
[Право и регулирование]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
Глава IAB Дэвид Коэн на Annual Leadership Meeting заявил, что состояние сообщества издателей напрямую влияет на здоровье всей индустрии. Он представил инициативу Accountability for Publishers Act о компенсации за использование издательского контента для обучения ИИ.