Рост ТВ-рекламы не всегда FAST; недостаток первопроходца OpenAI
- По словам CEO Fox Лаклана Мердока на звонке с инвесторами, примерно треть минут просмотра Fox ONE приходится на потребление новостей.
- Fox приобрела AVOD-платформу Tubi в 2020 году; по словам Мердока, у Tubi второй прибыльный квартал подряд и максимальные просмотры за всё время.
- Выручка Fox за квартал выросла на 2% год к году до $5,18 млрд; рекламная выручка — на 1% до $2,4 млрд.
- Указано, что более высокие ставки на рекламу в спорте и новостях и рост Tubi были компенсированы более низкой политической рекламой и снижением рейтингов в целом.
- OpenAI заявила, что в этом году откроет ChatGPT для рекламодателей; в тексте отмечается, что конкуренты в LLM, включая Google Gemini, получили время догнать или обойти.
- Nielsen в январском отчёте Gauge: основной YouTube-приложение обеспечило 12,7% всех часов просмотра ТВ; YouTube TV не вошёл в топ-10.
Почему это важно: Текст собирает несколько сигналов о том, как меняется экономика видео: от бесплатных каналов с рекламой до конкуренции за «тв-подобные» бюджеты. Отдельная линия — реклама в ChatGPT, которая может превратить AI-ассистента в новый рекламный формат и площадку для коммуникации брендов. В таких переходах важна не только аудитория, но и то, как участники рынка публично объясняют свою стратегию.
На что обратить внимание: В кейсе Fox акцент сделан на новостном потреблении внутри Fox ONE и на Tubi как на более зрелом активе в ad-supported видео, при этом рост рекламной выручки описан как умеренный. В блоке про YouTube подчёркнут разрыв между просмотром и бюджетами: большую долю часов даёт основной YouTube, а не YouTube TV, что влияет на классификацию канала закупщиками. В части про OpenAI и Anthropic заметно, что рекламная стратегия используется и как продуктовый сигнал, и как элемент конкурентного позиционирования.
Коротко
- История Fox показывает, что в стриминге «новости» и бесплатные каналы с рекламой могут удерживать время просмотра даже без крупных спорт-прав.
- Запуск рекламы в ChatGPT выглядит сигналом разворота к монетизации, а реакция конкурентов показывает, что тема уже стала частью позиционирования.
- YouTube доминирует по просмотрам, но закупщики не всегда считают его «ТВ»: на это влияет структура продукта и то, какой тип контента задаёт ожидания.
- Разница в бюджетах продакшена между ТВ и UGC-площадками часто ведёт к разным требованиям к креативу и к тому, как сравнивают эффективность каналов.
- В подборке также упомянуты рост устройств для пиратского ТВ, сокращения в медиа и рост просмотра ad-supported контента как фон для рынка.
FAQ
Зачем это важно рынку: что в этой подборке говорит о том, куда движется монетизация видео и какие площадки претендуют на «тв-бюджеты»?
В тексте рядом стоят рост Tubi в FAST/AVOD-модели, спор о «YouTube как ТВ» и переход OpenAI к рекламе в ChatGPT — это маркеры смены инвентаря и ожиданий закупщиков.
Что именно Fox сообщила про Fox ONE и Tubi и какие элементы стриминг-стратегии компания выделяет как наиболее успешные на данный момент?
По словам Лаклана Мердока, около трети минут просмотра Fox ONE приходится на новости, а Tubi после покупки в 2020 году показала второй прибыльный квартал подряд и рекордные просмотры.
Что в тексте говорится о рекламе в ChatGPT и почему вокруг этого решения OpenAI появляется конкурентная риторика со стороны DeepMind и Anthropic?
OpenAI заявила, что откроет ChatGPT для рекламодателей в этом году; Демис Хассабис связал это с потребностью в выручке, а Anthropic продвигает Claude, противопоставляя себя планам OpenAI.
Почему при лидерстве YouTube по времени просмотра рекламные бюджеты не обязательно следуют за этой долей и какие причины в тексте приводятся как объяснение?
Упоминаются более высокие бюджеты на производство ТВ-программ по сравнению с типичным контентом YouTube и меньшая роль YouTube TV в потреблении по данным Nielsen, из-за чего YouTube чаще остаётся «digital»-каналом для закупщиков.
Читайте также
Reddit выясняет, не вредят ли сделки по продаже данных для ИИ его рекламному бизнесу
ИИ-агенты для бизнеса в России: обзор 10 локальных платформ и решений- Расходы на digital-видео стремительно растут, а доверие к премиальному инвентарю — нет
Waze получит несколько новых функций на базе искусственного интеллекта- Meta обвинили в использовании предвзятого AI-таргетинга при массовых увольнениях
- Fox ONE: доля новостей как драйвер времени просмотра: В описании Fox ONE отмечено, что около трети всех минут просмотра приходится на потребление новостей (Fox News). Это показывает, что в стриминговых продуктах новостной контент может быть отдельным устойчивым источником удержания аудитории даже без сильного спортивного пакета.
[Стриминг и видео: продуктовые метрики и аудитория]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
Fox описала ранние итоги перехода к стримингу: на Fox ONE заметную долю времени просмотра дают новости, а главным драйвером роста выглядит Tubi. Параллельно обсуждается выход OpenAI на рекламную модель в ChatGPT и разрыв между доминированием YouTube по просмотрам и структурой ТВ-бюджетов.