• GEO (generative engine optimization) описывается как подход, влияющий на то, как продукты бренда появляются в ответах AI-поиска.
• Evertune сообщила о функции, которая позволяет размещать программатик-рекламу на сайтах и страницах, которые чатботы чаще всего указывают как источники.
• Заявлены партнёрства: The Trade Desk со стороны закупки и Index Exchange со стороны продажи размещений.
• По словам CEO Evertune Брайана Стемпека, фокус — достичь пользователя после того, как он увидел генеративный ответ и перешёл по ссылке на сайт.
• Отмечается, что значительная часть команды Evertune ранее работала в The Trade Desk.
• Представитель OMD EMEA Эрааж Селвадураи говорит, что рекламодатели видят около 12% кликабельности у ссылок, цитируемых AI-чатботами.

Почему это важно: Материал показывает, как GEO выходит за рамки «видимости в ответе» и превращается в покупку размещений на страницах-источниках. Это добавляет ещё один этап в путь пользователя: после AI-ответа он продолжает исследование на сайте. В такой точке контакта точность сообщения на странице может определять, усилит ли реклама доверие или вызовет отторжение.

На что обратить внимание: В описании говорится о выборе «топ-страниц» под конкретный запрос, откуда чатботы берут рекомендации, но детали обновления такого списка не раскрываются. В тексте отдельно отмечается риск, что объявление может противоречить рекомендации чатбота, поэтому эффект будет зависеть от контекста страницы и формулировок креатива.