• NBA на All Star weekend привлёк более 200 creators, предоставив бесплатные билеты и несколько перков вместо дорогих единичных постов звёзд.
• American Eagle запустила social affiliate network с более чем 900 creators и получила право использовать их контент в собственном маркетинге.
• ChatGPT официально запустил рекламу на прошлой неделе; ранние партнёры включают Target и его retail media сеть Roundel.
• Target сообщил, что в январе трафик на сайт из ChatGPT рос на 40% месяц к месяцу; ранее Target запустил собственный app внутри ChatGPT.
• По словам Roundel, сейчас таргетирование у Target в ChatGPT ограничено совпадением с запросом; пример — запрос про кухонные приборы и показ рекламы air fryer.
• По Nielsen Gauge доля Paramount в часах стриминга: ранее 2–2,5%, в январе — 2,3% после пика в декабре.

Почему это важно: Снижение роли линейного ТВ и привычка молодой аудитории игнорировать онлайн-рекламу усиливают значение соцсетей и создателей контента. Экономика таких активаций становится привлекательнее, когда продакшн и дистрибуция остаются на стороне creators. Пилот ChatGPT подчёркивает, что без интеграции first-party данных и закрытого измерения результата канал остаётся ближе к контекстному поиску, чем к полноценной retail media-платформе.

На что обратить внимание: В описании ChatGPT-пилота фигурирует таргетинг по совпадению запроса и не раскрыты детали закупки, поэтому сроки теста не названы и масштабирование зависит от итоговой оценки с OpenAI. В creator-моделях отдельно выделяется право бренда использовать контент создателей в своих кампаниях, что меняет ценность договорённости. По Paramount приводится динамика доли часов просмотра и перечисляется набор публичных событий, которые в материале связываются с ожиданиями аудитории и рекламодателей.