Omnicom теперь может измерять частоту рекламы сразу на нескольких CTV-платформах
Измерение идёт на уровне аудитории и конкретного креатива. Acxiom Creative ID передаётся вместе с рекламным материалом и фиксирует, сколько раз ролик был показан на каждой платформе, а Acxiom Real ID связывает показы с домохозяйствами и последующими действиями. Данные автоматического распознавания контента и ТВ-приставок от VideoAmp добавляют картину по линейному телевидению, а Snowflake объединяет сигналы в одной контролируемой Omnicom clean room.
Функции уже работают с Disney, NBCUniversal, Paramount, VOD-сервисами и FAST-каналами; новые интеграции планируется объявить в ближайшие месяцы. Бренды могут загружать данные о продажах и результатах кампании, чтобы оценивать влияние частоты и охвата, решать, нужны ли дополнительные версии креатива, и анализировать последовательный показ рекламных сообщений.
Omnicom рассчитывает сократить «негативный охват», при котором повторяющаяся реклама начинает вредить восприятию бренда. По исследованию Connected Content, 51% потребителей считают, что плохой рекламный опыт сильнее отражается на бренде, чем на платформе, а 80% предпочитают отсутствие рекламы плохой рекламе. Вместо средних значений система должна показывать частоту на уровне реальных зрителей и помогать сокращать лишние показы.
Коротко
- Clean room сравнивает частоту, охват и эффективность CTV- и ТВ-кампаний по площадкам на уровне домохозяйств и креативов.
- Acxiom Creative ID считает показы ролика по платформам, а Real ID связывает рекламные контакты с покупками, визитами и конверсиями.
- VideoAmp добавляет ACR-данные и информацию ТВ-приставок по линейному телевидению, а Snowflake объединяет сигналы в одной среде.
- По Connected Content, 51% потребителей винят в плохом рекламном опыте бренд, а 80% считают плохую рекламу хуже её отсутствия.
FAQ
Зачем Omnicom объединяет измерение частоты показов CTV и линейного ТВ в одной clean room, если платформы уже дают отчёты?
Отчёты платформ обычно изолированы друг от друга и не показывают распределение частоты по домохозяйствам и креативам. Единая среда позволяет находить дублирование и связывать его с результатами кампании.
Как система отличает повтор одного креатива от общего числа рекламных контактов пользователя на разных платформах?
Acxiom Creative ID идентифицирует конкретный рекламный материал и считает его показы на каждой площадке. Real ID сопоставляет эти показы с домохозяйствами и последующими конверсиями.
Читайте также
Мнение рынка: вызовы и перспективы программатик-рекламы
Почему Beehiiv делает ставку на programmatic для масштабирования рекламы в рассылках
В поисках эффективности: что сегодня работает в рекламе
Cannes Lions 2026: агентный AI приближается к принятию медиарешений
Расходы на digital-видео стремительно растут, а доверие к премиальному инвентарю — нет
- Архитектура межплатформенного измерения частоты в CTV: Для сопоставления частоты показов между CTV-платформами данные разных паблишеров можно объединять в одной контролируемой clean room. Такая схема позволяет анализировать охват, частоту и эффективность кампании без прямого обмена исходными пользовательскими данными между закрытыми экосистемами.
[CTV / Измерения и атрибуция]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
Omnicom Media расширила межплатформенную clean room: теперь агентства холдинга могут после кампании сравнивать охват, частоту и результативность рекламы сразу у нескольких CTV-, VOD- и линейных ТВ-партнёров. Решение должно помочь выявлять избыточные повторы одного креатива и связывать их с продажами и другими конверсиями.