Реклама в ChatGPT уже здесь. Теперь начинается самое сложное
Коротко
ChatGPT Ads поддерживают CPC-закупку, пиксельный трекинг и conversion API, а минимальный порог расходов практически отсутствует.- Мэри Габриелян считает формат ближе к поисковой рекламе по намерению пользователя, чем к замене display, social или CTV.
- Главные ограничения канала сейчас — недостаточная прозрачность измерений, атрибуции и связи с результатами в других медиаканалах.
- Open Garden от AI Digital объединяет данные из закрытых платформ в одном представлении и помогает оценивать их не изолированно.
ChatGPT Ads поддерживают CPC-закупку, пиксельный трекинг и conversion API, при этом минимальный бюджет практически отсутствует. Это снижает барьер для тестирования, но рекламодателям пока не хватает понятного способа связать показы и взаимодействия внутри ChatGPT с результатами в других каналах, маркетинг-микс моделях и офлайн-продажах.
По мнению Габриелян, ChatGPT Ads ближе к поисковой рекламе, основанной на намерении пользователя, чем к замене display, social или CTV. В 
Google подобную связь между рекламным контактом и результатом можно прослеживать значительно лучше; для ChatGPT, по её словам, такой картины пока нет.
AI Digital пытается решать эту проблему через подход Open Garden: инструменты компании работают поверх отдельных закрытых платформ и собирают их результаты в единое представление. Компания также помогает клиентам отслеживать видимость брендов в ответах LLM, а Габриелян считает, что по мере автоматизации медиазакупки часть решений всё равно должна оставаться за человеком.
FAQ
Зачем рекламодателю тестировать ChatGPT Ads, если измерение и атрибуция внутри платформы пока остаются ограниченными?
Порог входа низкий: доступны CPC-закупка, пиксели и conversion API практически без минимального бюджета. Но Габриелян предлагает рассматривать такие тесты как часть общей медиакартины, а не как автономный канал.
Чем реклама в ChatGPT, по мнению AI Digital, отличается от классических display-, social- и CTV-размещений?
Габриелян сравнивает её прежде всего с intent-driven search: рекламное сообщение появляется в контексте намерения, которое формируется в диалоге пользователя.
Какую задачу AI Digital пытается решить с помощью подхода Open Garden при работе с ChatGPT и другими закрытыми платформами?
Open Garden должен дать маркетологу единый взгляд на результаты разных платформ и уменьшить зависимость от оценки каждого walled garden только по его собственной отчётности.
Читайте также
Нейросетями пользуются уже 55% россиян: Алиса AI опережает DeepSeek и GigaChat
OpenAI запустила рекламный кабинет в Великобритании и добавила закупку по CPC
OpenAI готовит код ChatGPT для показа рекламы?
Как ЮMoney учит ИИ отвечать на вопросы к базе данных и проверять собственные ошибки
«Яндекс» восстанавливает рекламные сервисы: данные сохранились, но ограничения остаются
- Техническая доступность ChatGPT Ads не равна зрелости рекламного канала: Для запуска рекламы в ChatGPT уже доступны привычные механики performance-рекламы: CPC-закупка, пиксельный трекинг и conversion API, а минимальный порог расходов практически отсутствует. При этом зрелость канала ограничивают недостаточно прозрачные измерение, атрибуция и связь рекламного контакта с итоговым бизнес-результатом.
[AI-реклама и измерение эффективности]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
AdExchangerOpenAIcross-media-attributionai-search-monetizationmarketing-metricsads-monetizationllm-visibility-trackerschatgptai-discoverability
Реклама в ChatGPT уже доступна для закупки, но, по оценке директора по стратегии AI Digital Мэри Габриелян, пока не стала полноценным медиаканалом для масштабного использования. Технический вход относительно простой, а главные ограничения связаны с измерением, атрибуцией и прозрачностью.