Исторически такой ход нетипичен: Meta1, Twitter и Snapchat сначала запускали рекламу, а полноценные кабинеты самообслуживания появлялись позже, когда спрос уже был доказан. Заметным исключением был Google, который вывел AdWords вместе с self-serve-менеджером еще в 2000 году. OpenAI, судя по описанию Digiday, хочет повторить эту логику и перевести будущие рекламные продажи из режима прямых сделок в систему, где бренд сам задает бюджет, таргетинг и измерение.

Но текущая версия больше похожа на ранний каркас. Сейчас доступны закупка по модели оплаты за показы, базовый таргетинг по ключевым словам, свободным текстовым подсказкам и стране, а также простая отчетность по показам и кликам. При этом продукт пока не готов для performance-рекламодателей: CPC и CPA только помечены как coming soon, нет демографического таргетинга, закупки аудиторий, оценки объема аудитории и инструментов оптимизации. Внутри платформа развивается быстрее, чем видно снаружи: по данным Digiday, продукт обновляют ежедневно, уже используются A/B-тесты, feature flags, bulk upload и onboarding для новых рекламодателей.

Главная проблема в том, что ads manager — это не только интерфейс, но и bidding-логика, измерение, атрибуция, антифрод, конверсионный трекинг и продвинутая аналитика, а значимой части этой базы у OpenAI еще нет. При этом компания, по данным статьи, движется в рекламу из-за экономики бизнеса: в прошлом году она сожгла $8 млрд, в этом году расходы могут вырасти до $25 млрд, в следующем — до $57 млрд, а положительный денежный поток ожидается только к 2030 году. По собственным прогнозам OpenAI, реклама к тому моменту должна дать 36% выручки, или $102 млрд из $300 млрд. Аналитики в статье считают, что для этого компании нужно быстро открыть self-serve-доступ для SMB и расти по рекламной выручке примерно в 20 раз быстрее, чем это делал Netflix.