Обновления в рекламных инструментах Telegram, VK, Ozon, Х5, Яндекс и других

Российские digital-платформы представили ряд новых рекламных инструментов и обновлений. Telegram начал показывать спонсируемые объявления в поисковой строке: реклама появляется над результатами глобального поиска и таргетируется по ключевым словам. Минимальная ставка CPM — 1 евро, формат доступен при размещении через еврокабинет, в том числе с оплатой в TON и внутренней валюте платформы.

VK Реклама вновь разрешила использовать эмодзи в баннерах — не более пяти на один элемент, за исключением заголовков и юринформации. В будущем поддержка будет расширена и на продвижение в Дзене и приложениях.

Ozon представил конструктор витрин: продавцы могут бесплатно создать брендированную страницу магазина с баннерами и товарами, использовать её как лендинг и настраивать под внешний трафик. Wildberries также получил интеграцию с новым инструментом от eLama.

Х5 Media запустила в бете рекламный кабинет Friends & Family — доступен агентствам, позволяет запускать in-store кампании с расчётом OTS, охвата и частоты. Размещение возможно на digital-экранах и кассах в «Пятёрочке», «Перекрёстке» и «Чижике».

На «Яндекс Путешествиях» появились инструменты продвижения отелей — «Раннее бронирование», «Горящее предложение» и сезонные акции. В «Дзене» доступна медиаметрия от Mediascope по 60 СМИ, а «Яндекс Карты» внедрили персональные рекомендации от YandexGPT.