На премии «Проксима» были представлены три кейса, иллюстрирующие современные подходы к маркетингу: от AI-видеорекламы до вирусных активаций в мессенджерах.

В кейсе «Самолета» и Programmatica.com продемонстрировано, как встроенный видеоплеер с ИИ (технология «Вкратце») позволил показывать in-stream рекламу на сайтах без видеоинвентаря. Это дало прирост конверсий на 39%, снижение стоимости заявки на 61% и снижение стоимости привлечения клиента на 28%.

Bidease показала эффективность перформанс-рекламы в in-app среде: их ML-модель анализирует 150+ параметров и определяет вероятность целевого действия. В условиях высокой конкуренции за ~80 млн экономически активных пользователей в России, платформа помогает находить ценных клиентов там, где ручное таргетирование уже не работает.

«Sибирская коллекция» отказалась от ТВ-рекламы и сделала ставку на вирусный digital-контент в Telegram и соцсетях. Активации с элементами провокации и юмора (инсталляции, флешмобы, партизанский PR) дали 9 млн органических просмотров, PR-value в 11 млн рублей и рост упоминаний бренда в 6,5 раз. Это пример того, как эмоциональная вовлеченность и культурный контекст превращают бренд в медиа.