В честь 80-летия Победы 9 мая крупнейшие цифровые платформы России — Яндекс, Rutube и VK — временно отключат показ коммерческой рекламы. Режим «рекламной тишины» затронет ключевые площадки: главную страницу ya.ru, «Яндекс Браузер», а также развлекательные сервисы «Кинопоиск», «Музыка», «Афиша» и «Книги». Часть форматов будет полностью отключена, другая часть заменится на сервисные подборки.

В «Яндекс Директе» предусмотрена автоматическая компенсация за счет перераспределения показов на последующие дни. Rutube приостановит коммерческую рекламу на сутки, с 00:00 до 23:59 9 мая. VK ограничится отключением видеорекламы в «VK Видео», «ВКонтакте» и «Одноклассниках», а также запустит спецпроект 9may.vk.company с образовательным контентом и акциями памяти. Среди инициатив — онлайн-версия «Бессмертного полка», минута молчания и специальные подборки фильмов и видеороликов.

Таким образом, рекламные холдинги демонстрируют социальную ответственность и поддержку культурной памяти, одновременно предлагая брендам компенсаторные механики без потери в охватах.