«Яндекс» начал закрыто тестировать кнопку прямого чекаута в поиске, позволяя пользователям оформлять заказы на товары партнеров без перехода на сторонние сайты. После выбора товара клиенту открывается предзаполненная форма с данными для доставки и оплаты, а безопасность обеспечивается через «Яндекс ID». Цель инициативы — снизить долю незавершённых покупок (по данным Tinkoff eCommerce, 70% пользователей покидают корзину), повысить конверсию и упростить онлайн-шопинг.

Внутренние исследования подтверждают, что 87% покупателей считают критически важными удобные фильтры для поиска товаров, 67% ценят персональные рекомендации, а для 79% важен быстрый доступ к поддержке магазина. 72% респондентов ожидают широкий выбор способов оплаты, а 61% рассчитывают на бонусы и скидки. Дополнительно «Яндекс» планирует внедрить индикатор «ОК-цена» — механизм сравнения цен с рыночными аналогами для повышения прозрачности и доверия.