Онлайн ТВ (OTT/CTV) стремительно интегрируется в медиамикс брендов, предлагая альтернативу классическому телевещанию в России. По данным ГПМ Реклама, уже 5% телесмотрения приходится на аудиовизуальные сервисы, а в ближайшие 3–5 лет этот показатель может вырасти в 2–3 раза. Драйверами роста выступают бесплатный доступ к федеральным каналам через сайты и приложения крупнейших видеоплатформ (Кинопоиск, Wink, Иви и др.), а также высокая доступность на всех устройствах.

• В марте 2025 года накопленный охват Онлайн ТВ составил 43 млн уникальных устройств и около 500 млн часов телесмотрения; Smart TV занимает ~80% просмотров.
• 80% пользователей цифрового эфира не смотрят классическое ТВ, 18,6% совмещают оба канала, аудитория на одном Smart TV экране — 2,1 человека.
• Онлайн ТВ предлагает 120 млрд 20-секундных рекламных слотов ежегодно, обеспечивая масштаб и brand safety.
• С 2022 года платформа «Витрина ТВ» стала единственным оператором интернет-трансляций мультиплексов по требованию Роскомнадзора.
• В 2025 году планируются обновления: интеграция демографических данных от Mediascope и MediaHills, внедрение единого стандарта эфирной справки, появление новых shoppable-форматов.
• Данные о кросс-канальном охвате, а также углубленная аналитика эффективности рекламы делают Онлайн ТВ одним из самых эффективных, измеряемых и безопасных каналов для брендов.