Холдинг «МТС Медиа» объявил о стратегическом партнерстве с Scroll studios для развития формата микродрам в России. Микродрамы — это вертикальные сериалы с короткими эпизодами (1–2 минуты), рассчитанные на молодую digital-аудиторию. В рамках соглашения планируется создание и дистрибуция 1,5 тыс. эпизодов, включая как оригинальные, так и лицензированные проекты из Китая и Турции. Первый пакет насчитывает 20 сериалов, каждый из которых содержит от 60 до 100 серий.

Контент будет распространяться через цифровые платформы, включая онлайн-кинотеатр Kion. Основные тематики: дорама, комедия, edutainment, романтика и лайфстайл. Цель пилотного этапа — протестировать формат и выявить его потенциал на российском рынке. Рост интереса к вертикальному видео подтверждается экспериментами других крупных игроков: НМГ запустила приложение «Сторис» для сериалов в TikTok-стиле, а Premier добавил в свой сервис раздел коротких тизеров Prems.

Scroll studios был создан на базе объединения пяти компаний медиа- и продакшн-сферы, что усиливает экспертизу в производстве вертикального видео. Российский рынок повторяет мировой тренд: короткие форматы становятся драйвером вовлечения молодежной аудитории, открывая новые возможности для монетизации и креативных экспериментов.