На Летнем форуме Group4Media «Поколения» ключевые игроки рынка обсудили тренды диджитал-рекламы и особенности работы с Gen Z. Алексей Крупенин (ГПМ Реклама, Getintent) отметил, что дефицит видеоинвентаря практически устранён: аудитория RUTUBE превысила 80 млн человек (+72% YoY), число каналов — свыше 4 млн (рост в 3 раза). Объединение RUTUBE, PREMIER и Yappy создаст единое пространство для брендов. По данным опроса Getintent, 76% клиентов в 2024 году размещали рекламу через селф-сервис, ценя скорость, прозрачность и контроль.

Эксперты подчеркнули, что зумеры проводят свыше 20% онлайн-времени за просмотром видео, предпочитая короткие и интерактивные форматы, а также контент инфлюенсеров. 76% готовы переплачивать за качество, 54% — выбирают бренды с «лицом», 44% жертвуют личным временем ради карьеры. TikTok и Telegram аккумулируют до 53% их онлайн-внимания. Несмотря на цифровую вовлечённость, 97% хотя бы раз в месяц смотрят ТВ, чаще в формате совместного просмотра. Для эффективной коммуникации с Gen Z рекомендуются связки UGC, микроинфлюенсеры и тематический контент.