Spotify удвоит инвестиции в подкасты и аудиокниги на фоне снижения интереса к музыке

Spotify меняет стратегию, усиливая акцент на немузыкальном контенте — подкастах, аудиокнигах и видео — после падения интереса к музыке и слабых финансовых результатов. По итогам II квартала 2025 года выручка компании составила $4,9 млрд (+10% год к году), однако чистый убыток достиг $99,3 млн против прибыли $316 млн годом ранее. Акции Spotify обвалились на 11% после публикации отчётности, чему способствовали рост расходов на персонал, маркетинг и услуги, а также падение рекламных доходов на 1%.

При этом премиум-сегмент продолжает расти: число платных подписчиков достигло 276 млн (+12% за квартал), а общее количество активных пользователей — 696 млн. Особое внимание уделяется AI-функциям: Spotify DJ, персонализированный помощник, почти вдвое увеличил вовлечённость за год. Компания также активно развивает видео, потребление которого растёт в 20 раз быстрее, чем аудио, и уже привлекло 350 млн зрителей.

В сегменте аудиокниг пользователям доступно более 350 тыс. наименований, а география сервиса расширена ещё на четыре страны. По словам коммерческого директора Алекса Норстрема, эти инвестиции имеют стратегическое значение: Spotify рассчитывает охватить 10–15% населения мира.