По данным Digital Budget (цит. «Ъ»), суммарные расходы на интернет-продвижение выросли на 5% г/г в январе–июне 2025. Топ-20 рекламодателей прибавили 8% и уже формируют 31% всех digital-инвестиций — рост более быстрый, чем у рынка.

• Лидирует «Сбер» — 9,5 млрд ₽ (+7% г/г).
• Ozon — 3,6 млрд ₽ (+58% г/г), самый быстрый рост среди топ-игроков.
• Далее — Fonbet и X5 Group («Пятёрочка», «Перекрёсток» и др.).
• Сокращения: «Лига ставок» −34% (до 2,06 млрд ₽), «Яндекс» −20% (до 2,3 млрд ₽), «М.Видео-Эльдорадо» −17% (до 1,8 млрд ₽).

Драйверы динамики — удорожание рекламных площадок и высокая конкуренция за бюджеты. Инфляция в сегменте вынуждает бренды адаптироваться: усиливается концентрация инвестиций у лидеров и диверсификация каналов, что ведёт к разнонаправленным стратегиям — от агрессивного наращивания маркетплейсами до экономии у части ИТ- и ритейл-игроков.