Dentsu в новом прогнозе фиксирует устойчивый рост глобального рекламного рынка за счёт digital. В 2025 мировые расходы на рекламу вырастут на 5,5% (выше прежних ожиданий), а рекламные доходы Alphabet, Amazon и Meta* в первой половине года увеличились на 13,8% г/г.

• 2026: рынок +$50 млрд до $1,04 трлн (впервые выше $1 трлн); рост 5,1% против 3,1% по мировой экономике; драйверы — Олимпиада и ЧМ по футболу.
• 2028: ускорение до 5,2% и объём почти $1,2 трлн; доля digital — 68,7% (рост digital в 2026: +6,7%).
• Сегменты: retail media +14,1% в 2026 (CAGR 12,8% до 2028) и к 2028 обгонит paid search ($252,9 млрд против $247,1 млрд); online video +11,5%, соцсети +11,4%.
• Категории: технологии +10,3% (ИИ-продукты, connected-экосистемы, 5G), напитки +10,1%.
• Поведение/измерение: Unilever направит 50% инвестиций в соцплатформы; 49% CMO увеличат инфлюенс-маркетинг, 41% — e-commerce, 44% — measurement; 84% аудитории 18–54 покупали после рекомендаций инфлюенсеров; вовлечение в 2 раза выше у авторов до 1 млн подписчиков.
• ТВ/CTV: ТВ +2,4% в 2026, CTV +9,5% (CAGR 7,8% до 2028); 43% CMO планируют нарастить рекламу на стримингах; ТВ — 74% мультиэкранного рынка, но в 2027 ожидается -2,2%.
• Другие медиа: печать -3% (2026), OOH +4,1%, DOOH +7,2% (за счёт data-driven таргетинга), аудио +0,7%, стриминги/подкасты +5,5% (алгоритмические закупки и динамическая вставка).

Эксперты отмечают переток e-commerce бюджетов из классического поиска в рекламу внутри маркетплейсов и смену парадигмы: данные превращаются из отчётности в инструмент оптимизации «в моменте», что повышает ценность инфраструктуры и экспертизы.