Alpharm и Simb-ad объявили о партнерстве и запуске решений, которые связывают медийную активность фармбрендов с продажами в аптечных сетях. Главный итог: реклама в фарме описывается как более измеримая и управляемая за счет данных и аналитики.В тексте описывается проблема: фармбренды не видят прямой связи между медийной рекламой и фактическими продажами.Отмечается, что оценка эффективности часто строится на кликах, охватах и CTR (Click-Through Rate), которые слабо отражают выбор препарата в аптеке.Первый продукт партнерства — ePharm Retail Target: целевой трафик из сторонних рекламных сетей на основе сегментов аудитории аптечных сетей.Механика ePharm Retail Target: аптечные сети загружают сегменты программ лояльности, бренды получают доступ к аудиториям, взаимодействующим с фармкатегориями.Второй элемент — ePharm Analytics: платформа для сопоставления данных о продажах в аптечных сетях с медийной активностью, с показателями динамики продаж, SOV и ROI.Почему это важно: В описании партнерства делается ставка на переход от косвенных метрик к подтвержденным данным, где медиа связывается с результатом в продажах. Обычно это означает, что обсуждение эффективности смещается от кликов к бизнес-показателям и сравнению вклада разных кампаний и сегментов. Для аптечных сетей дополнительно подчеркивается роль данных лояльности как отдельного бизнес-актива и источник ценности цифровых каналов.На что обратить внимание: В тексте подчеркивается связка «медиа → пользовательское действие → продажа», но детали методологии и критерии сопоставления не раскрываются. Отдельно отмечено, что целевой трафик обеспечивается через сторонние рекламные сети при использовании сегментов аптечных программ лояльности, что задает рамки по доступности и качеству данных. Также в описании ePharm Analytics фигурируют SOV и ROI, поэтому обычно важен вопрос, как именно определяется вклад размещений и какие размещения 'работают' по логике платформы.