Оборот онлайн-магазинов в России вырос более чем на четверть

26.01.2026 • AdIndex

В 2025 году оборот онлайн-магазинов в России вырос на 26%, а число покупок — на 16% при росте среднего чека до 1,4 тыс. руб. Данные сервиса ЮKassa (ЮMoney), на которые ссылается ТАСС, также показывают рост числа магазинов разных масштабов и динамику по категориям.

Оборот онлайн-магазинов: +26% по итогам 2025 года.
Число покупок: +16% за 2025 год.
Средний чек: +9% до 1,4 тыс. руб.
Число магазинов: до 1 млн руб./мес. +61% (к 2024 г.), до 15 млн руб./мес. +23%, от 15 млн руб./мес. +34%.
Категории с наибольшим ростом оборота: товары для рукоделия и шитья +89%, стройматериалы +85%, сантехническое и отопительное оборудование +84%, спорттовары +48% (в 2025 г.).
Первое полугодие: объем интернет-покупок 5,3 трлн руб. (+36% к аналогичному периоду 2024 г.); 97% покупок приходится на российские онлайн-магазины и площадки.

Почему это важно: Эти показатели помогают понять, как меняется масштаб онлайн-торговли и структура рынка: рост оборота сопровождается ростом числа покупок и среднего чека, а также расширением базы продавцов. Отдельный сигнал — быстрый прирост малых магазинов, что обычно означает усиление конкуренции за спрос и внимание к эффективности продаж. Разбивка по категориям показывает, где рост был наиболее заметным по данным за 2025 год.

На что обратить внимание: В тексте приводятся данные сервиса ЮKassa (ЮMoney) со ссылкой на ТАСС, поэтому интерпретация зависит от методики сервиса и охвата наблюдений. Отдельно выделены сегменты магазинов по обороту в месяц, что задает рамку сравнения «малые/средние/крупные» в терминах выручки. Также показан срез за первое полугодие по объему покупок и доле отечественных площадок — это важный индикатор локализации спроса в рамках приведенной статистики.

Коротко

Рост оборота (+26%) и числа покупок (+16%) одновременно с повышением среднего чека до 1,4 тыс. руб. показывает, что спрос расширялся по нескольким метрикам.
Быстрый прирост малых магазинов (+61% год к году) меняет структуру конкуренции: рынок пополняется новыми продавцами при сохранении роста у средних и крупных.
По категориям сильнее всего выросли товары для рукоделия (+89%), стройматериалы (+85%) и сантехническое/отопительное оборудование (+84%) — это задает ориентиры спроса.
Часть данных дана срезом за 1 полугодие: 5,3 трлн руб. и +36% к прошлому году; при чтении важно различать годовые итоги и полугодовую динамику.
Доля 97% покупок на российских онлайн-магазинах и площадках часто означает фокус на внутреннем рынке, но выводы зависят от того, как именно сервис считает покупки.

FAQ

Зачем это важно и что эти цифры говорят о рынке онлайн-торговли в России по итогам 2025 года и в первом полугодии?

Показатели описывают динамику оборота, количества покупок и среднего чека, а также рост числа магазинов по сегментам. Это помогает оценить масштабирование рынка и изменения в его структуре.

Какие именно метрики и проценты приводятся в тексте: оборот, число покупок, средний чек и объем интернет-покупок в первом полугодии?

Указаны: оборот онлайн-магазинов +26% за 2025 год, число покупок +16%, средний чек +9% до 1,4 тыс. руб. Также приводится объем интернет-покупок 5,3 трлн руб. в первом полугодии (+36% к аналогичному периоду 2024 г.).

Как менялось количество онлайн-магазинов по масштабам оборота в месяц и какие пороги использованы для деления на небольшие, средние и крупные?

В тексте выделены магазины с оборотом до 1 млн руб. в месяц (+61% к 2024 г.), до 15 млн руб. в месяц (+23%) и от 15 млн руб. в месяц (+34%). Эти пороги используются как рамка сегментации.

Какие категории показали наибольший рост оборота продаж в 2025 году и какие значения роста приводятся для каждой из них?

Перечислены: товары для рукоделия и шитья (+89%), стройматериалы (+85%), сантехническое и отопительное оборудование (+84%) и спорттовары (+48%).

PubMag