В статье AdMonsters подчеркивается новая тенденция: ключевые игроки паблишерского рынка — такие как Стефани Лайзер (AWS), Джастин Воль (Aditude, ранее Salon/Snopes.com) и Джастин Бартон (AdGrid) — берут инициативу в свои руки и сами строят инструменты для монетизации, прозрачности и контроля в ad tech-стеке.

Стефани Лайзер, ранее защищавшая интересы паблишеров в News Corp, теперь отвечает за Publisher Ad Tech Solutions в AWS и сыграла важную роль в запуске prebid-адаптера Amazon. Воль и Бартон, имея богатый опыт в программматик-монетизации и операционке, создают платформы с акцентом на интересы паблишеров, SPO (Supply Path Optimization) и сквозную прозрачность данных.

Основные проблемы, которые решают новые инициативы: отсутствие контроля у паблишеров над аукционом и прозрачности цепочки поставки, недостаток поддержки для мультикультурных и средних изданий, а также слабая инфраструктура для самостоятельного масштабирования. AdGrid позиционируется как первая Black-owned full-stack платформа для паблишеров с поддержкой rich media, CTV и self-serve marketplace.

Авторы отмечают, что когда бывшие ad ops-специалисты становятся архитекторами решений, экосистема выигрывает: усиливается доверие между паблишерами, рекламодателями и пользователями, снижается число раздражающих форматов, а качество инвентаря и прозрачность аукционов растут.