На саммите IAB Tech Lab обозначился новый курс на диалог с паблишерами и совместную разработку инструментов: теперь Tech Lab не просто публикует стандарты, а предлагает реальные решения и активно привлекает издателей к обсуждению. Среди ключевых инициатив — Trusted Server (серверная инфраструктура, предоставляющая паблишерам больше контроля, прозрачности и безопасности) и Ad Creative ID Framework (ACIF), а также стандарт для Conversion API (CAPI), который должен упростить работу с конверсионными сигналами для открытого веба.

Несмотря на оптимизм и запуск пилотных программ, часть паблишеров сохраняет скепсис: реализация Trusted Server требует значительных ресурсов, новые инфраструктурные подходы сложны и дороги в внедрении, а стандарты всё ещё находятся в разработке. Эксперты отмечают, что переход к серверной архитектуре — это не только вопрос privacy compliance, но и шанс для рынка вернуть себе контроль и гибко выстраивать ad tech-стек под собственные задачи. В ближайшие годы Tech Lab обещает усилить коллаборацию с издателями, чтобы те не только следовали новым спецификациям, но и сами задавали вектор развития индустрии.