Расходы букмекеров на маркетинг уменьшились на 50%
Коротко
- В первом квартале 2026 года букмекерский рынок впервые за три года показал отрицательную динамику, хотя падение выручки пока оценивается всего примерно в 0,5% год к году.
- С 2026 года букмекеры работают при новой налоговой нагрузке: 5% с принятых ставок, 25% налога на прибыль и увеличенных целевых отчислениях на спорт.
- На фоне снижения маржинальности маркетинг стал первой статьёй оптимизации, и, по оценкам участников рынка, рекламные бюджеты уже сократились на 40–50%.
- На сегмент дополнительно давят самозапреты, возможное расширение ограничений для участников ставок и перебои в мобильном интернете, через который идёт большая часть операций.
- Эксперты допускают потерю около 30% аудитории и кратное падение доходов по итогам 2026 года, поэтому дальнейшее сокращение рекламной активности выглядит вероятным.
Выручка букмекеров сократилась примерно на 0,5% год к году, но с 2026 года сектор работает уже в другой налоговой модели: 5% с принятых ставок, 25% налога на прибыль и повышенные целевые отчисления на спорт. Это заметно снизило маржинальность бизнеса, поэтому маркетинг стал первой статьёй, которую начали оптимизировать.
По оценкам участников рынка, расходы на продвижение уже снизились на 40–50%. Давление усиливают и другие факторы: механизмы самозапрета, возможное расширение списка людей, которым могут запретить участвовать в ставках, а также перебои в мобильном интернете, через который проходит основная часть ставок.
Прогнозы по году у участников рынка пессимистичные: они допускают кратное падение доходов уже по итогам 2026 года. Эксперты также оценивают возможную потерю аудитории примерно в 30%, и на этом фоне сокращение рекламных расходов выглядит для букмекеров самым быстрым способом снизить издержки.
FAQ
Зачем букмекеры так резко режут маркетинговые бюджеты, если выручка пока снизилась всего примерно на полпроцента год к году?
Потому что главная проблема не в текущем масштабе просадки выручки, а в падении маржинальности после смены налоговой модели. Маркетинг оказался самой быстрой и управляемой статьёй для снижения расходов.
Что именно изменилось в экономике букмекерского бизнеса с 2026 года и почему это сразу ударило по расходам на продвижение?
Букмекеры перешли на новую систему: 5% с принятых ставок, 25% налога на прибыль и повышенные целевые отчисления на спорт. Такая нагрузка сократила запас по прибыли и ускорила пересмотр рекламных бюджетов.
Какие ещё факторы, помимо налогов, ухудшают прогноз по букмекерскому рынку в 2026 году?
Отрасль учитывает механизмы самозапрета, возможное расширение ограничений для части пользователей и сбои в мобильном интернете. Дополнительно эксперты оценивают возможную потерю около 30% аудитории.
Читайте также
Законопроект о маркировке рекламы азартных игр прошёл второе чтение- Путин подписал закон об изменениях в рекламе азартных игр
- Блогеры просят смягчить требования по удалению рекламы из запрещённых соцсетей
- В России ужесточают правила рекламы энергетиков: предупреждения, ограничения и новые штрафы
- Путин подписал закон о регулировании рекламы и распространения БАДов
- Налоговая реформа как триггер резкого сокращения рекламных бюджетов: Для вертикалей с высокой зависимостью от регулирования изменение налоговой модели может быстро ударить по маркетинговым расходам даже без заметного падения выручки. В кейсе букмекеров небольшое снижение выручки сопровождалось гораздо более сильным сокращением рекламных бюджетов, потому что ключевым фактором стало ухудшение маржинальности.
[Экономика рекламодателей]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
У букмекерского рынка в первом квартале 2026 года появилась первая за три года отрицательная динамика, а самым заметным последствием стало резкое урезание рекламных бюджетов. При почти незаметном снижении выручки рынок начал экономить именно на маркетинге.